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市场营销教案 第一章 市场营销与市场营销学 教学目的与要求： 通过学习要求学生理解市场营销的相关概念，以准确把握市场营销的含义。认识到企业的 最显著、最独特的职能是市场营销。了解市场营销学的产生和发展的过程。 教学重点、难点： 需要、欲望和需求，企业的职能，市场营销学的“革命” 教学主要内容： 第一节 市场和市场营销 一、市场营销的相关概念 需要、欲望和需求，产品，交换、交易和关系，市场营销者 二、市场营销与企业职能