网络广告的收费方式.ppt

第7章 网络广告的收费方式 ;7.1 网络广告的发行模式;（2）广告主委托广告商，广告商通过联盟网站来发布广告 ;7.1 网络广告的发行模式;;;博客加盟及合作步骤;;网站加盟及合作步骤;网店加盟及合作步骤;7.2 CPM千人印象成本收费模式 ;优点： （1）广告主能够了解广告被浏览的次数。 （2）网站投放简单。 缺点 （1）广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。 （2）流量作弊。 （3）目前，CPM计费模式存在着定义上的缺陷。;7.3 CPC每千次点击成本;7.3.1 CPC广告的发布模式;2 通过联盟网站的内容进行关键词匹配 当访客访问联盟网站的某个页面时，页面会根据页面的内容自动匹配出相关的广告。;7.3.1 CPC广告的发布模式;4 其它模式 （1）广告商经过分类将广告投放在哪些与广告主行业类似的联盟网站上，这样潜在的消费者比较多，比较容易获得较好的点击。 （2）广告商自行在自己的网站投放CPC广告。;1 优点 （1）有效的规避了广告投放的风险，只需为潜在的客户点击买单。 （2）广告主可以对点击来源加以分析，找出访客最为关心的地方，进而调整广告投放策略。;2 缺点（点击欺诈） （1）广告主的竞争对手恶意点击 （2）联盟网站的欺诈点击 （3）搜索引擎上搜索结果的恶意点击 （4）广告商的点击欺诈 （5）非目标