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创意的来源与突破 101来源 广告创意一个精彩的广告最吸引你的是什么？画面？色彩？还是版式还是……不管是什么，综合起来就是不凡的创意：有创意的画面、有创意的版式、有创意的想法…… 201来源 广告创意什 么 是 创意 ？301来源 广告创意 我认为创意应该是好玩的、幽默的、直接的、出人意料的、过目不忘的、一针见血的、切中主题的……401来源 广告创意创意定义我们给广告创意所下的定义为：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 501来源 广告创意认识我们的左、右脑601来源 广告创意右脑发达的名人： 晚年的贝多芬不幸失去了听觉，但是他依然凭借自己对声波和音频的敏锐感触进行创作。他喜欢坐在地板上构思乐谱，因为通过地板振动可以让他感受到音乐的振动。　小时候的爱因斯坦并不受到老师的欢迎。他喜欢独自钻研东西，不像别的孩子那样安静听老师上课。爱因斯坦还特别喜欢演奏小提琴。热爱艺术和想象的他以自己独有的方式发明研究。他把许多重大发现都归因于自己的想象游戏。　达芬奇在许多领域都做出了杰出的贡献，如：艺术、雕塑、生理、常识、建筑、地质、工程以及航空等。在他的记录本上随处可以看见一些形状各异的三维图画。历史学家研究发现达芬奇在每次画画的时候都会先运用想象力。达芬奇认为“想象”可以分为两种：一种是“对过去事物的想象”，一种是“对未来事物的想象”。　莫扎特，一个被人们称为疯狂天才的作曲家，实际上他就是一个可以灵活转化自己左右大脑的典型。当进入右脑模式，他就可以在脑海里构思出整首曲子，甚至还能听到用交响乐器演奏出的音乐。早期的音乐训练让莫扎特拥有了一种创作想象的能力。　还有居里夫人、牛顿……701来源 广告创意一个测试801来源 广告创意1. A —— ×；B ——￥；C —— ◎ 2. A —— ◎；B ——￥；C —— ×3. A —— ×；B ——￥；C —— ◎ 4. A —— ×；B —— ◎；C ——￥5. A —— ￥；B —— ◎；C —— × 6. A —— ×；B —— ◎；C ——￥ 7. A —— ￥；B —— ×；C —— ◎ 8. A —— ￥；B —— ×；C —— ◎ 9. A —— ◎；B ——￥；C —— × 10. A —— ◎；B ——×；C —— ￥答案：　×最多: 你是左脑人，是分解和分析问题、对信息进 行顺序处理和口头沟通方面的专家。　￥最多: 你是右脑人，对一切都怀有兴趣，富有创造 性、直觉敏锐、对于音乐有深刻的理解，富有想象力。　◎最多: 你在这项测试中没有表现出特别的倾向性，你能够合理利用两个脑半球的能力，使其互相补充。 901来源 广告创意训练右脑(一)1 玩出创造力 即使是初学者，面对需要动脑思索、判断、布局的游戏（如桥牌、西洋棋、象棋），每一步也能想出十种以上的玩法。纽约市爱因斯坦医学院一项21年的研究发现，每星期至少玩一次游戏（如西洋棋、桥牌等）的老年人，比不玩游戏的老年人减少50%罹患失智症的机会。2 培养急速反应能力 任天堂等电动玩具、小钢珠能训练快速反应能力，并且在快速集中注意力后得到相对放松。乔治华盛顿大学神经学教授瑞司塔克建议工作空档时玩丢纸团游戏：背对垃圾桶约六呎处，手拿纸团快速转身将纸团丢进垃圾桶。3 生活里创造新经验 一成不变的生活方式会扼杀脑力，杜克大学脑神经生物学家凯兹在《让你大脑new一下》中鼓励人们破除生活惯例，创造新经验。例如挑选全新的路线上班上学，搜寻新路上有什幺声音、哪种味道、哪种风景；每天到不同的餐馆吃饭，尝新滋味，让感官经验多元。4 体验自助旅行的乐趣 旅行的意义在于开拓视野、感受新环境的刺激，所以出国旅行应避免参加大型旅行团或通华语的市区导览团，尽量选择自由行或自助旅行，最好能租车或搭乘大众交通工具，到当地的市集逛逛，多花一点时间在调味料或香草区，闻闻看你未曾接触的味道，和当地人聊天，使大脑保持能随时面对新问题的最佳状态。意想不到的挑战将使大脑神经细胞有机会发展新连结。 1001来源 广告创意训练右脑(一)5 用音乐放松心情 说听莫扎特的音乐可以改善空间感、促进大脑逻辑发展，然而领有美国音乐治疗协会AMTA证照的专业音疗师徐绮苹说，所谓「莫扎特效应」是媒体断章取义和市场炒作的结果，当初主持莫扎特效应研究的学者后来表示，该项研究样本过少、研究时间太短，不能证明莫扎特音乐对于大脑发展有长期助益。徐绮苹认为，每个人对音乐的感受是主观的，目前音乐治疗领域并没有直接给予处方签，音乐对一般人的主要作用在于纾解压力、放松心情，每个人都有专属于自己的音乐风格；对于特殊族群如自闭儿、唐氏症则有更进一步改善肢体动作、语言能力或过动的成效。6 吃对食物让大脑维持健康 富含Om