全球化背景下的企业品牌建设.pdfVIP

全球化背景下的企业品牌建设 正文 1 分析全球化的背景分析 随着社会的进展，当今世界已迈进了以经济竞争为基础的全球化时代， 全球形成了一个由资本、金融、信息、技术构成的相互依靠、相互作用的 多元化的集成中心，在当前经济全球化的背景下，随着社会生产效率的日 益递增，全球化信息和交流进程的越来越快，企业当前面临着国内和国际 的双重压力。而且，在 2008 年刚刚经历了由美国次贷危机引发的全球经济 金融危机，导致了各国的经济都受到了不同程度的波及和阻碍，尽管刚刚 度过的 2009 年为全球的经济调整奠定了一年的基础，然而在这场庞大的经 济危机面前，大多数国家还没有从其中的阴影中走出来。从目前的数据来 看，全球的经济正处于一个稳步回暖的复苏时期。而从国内的角度来看随 着中国加入 WTO 国际世贸组织， 国家持续地开放着内地的口岸和经济， 使 内地的经济逐步向全球化的轨道并拢，整体上这对中国的经济是有着至关 重要的作用的，然而在某种程度上中国目前现有的国内爱护政策还在对国 内的一些企业进行着具有垄断性的地点爱护，而如此的爱护在马上到来的 全球经济一体化的竞争中是极为不利的。 2 全球化背景下企业面临的挑战 全球化的经济背景下企业品牌面临着许多的挑战： （1）企业面临着国际化市场的冲击，摘引“ 2010 年 1 月 29 日具全球 四大会计所之一安永与经济学人智库联合公布的《安永全球化指数》显示， 在全球 60 个经济体的全球化排名中，中国香港第二，中国内地则排名第 4 0 位。这一排名是依据贸易的开放程度、资本流淌性、文化融合程度、科技 与意见交流程度以及劳动力的流淌性等 5 个评估全球化的要紧标准而得到 的综合排名。综合对比 1995年和 2009 年的情形能够发觉，中国内地在进 一步全球化， 综合指数从 2.69 提升到 3.41。在 2009 年的排名中， 得分最少 的是文化融合程度只有 2.54，最高的是资金流淌性得到 4.28，其次是贸易 的开放程度，然后是劳动力的流淌性、科技与意见交流程度” ，在现现在的 全球经济一体化的大背景情行，中国的全球化步伐的一步步稳步迈进的前 提下，中国的经济、贸易、资本在与全球接轨的同时，也必将受到全球经 济的制约和冲击，例如刚刚过去的金融危机，就为中国的对外贸易造成了 极为不利的阻碍，在连续六年的对外贸易顺差的神话将遭受最为惨痛的破 灭，2010 年 3 月中国首次显现的 72.4 亿美元贸易逆差，这在中国连续六年 来是尚属首次，面对着全球化国际市场的冲击，我国的人民币汇率同时也 遭受到的升值压力的挑战，在美国的一系列的连续施压的情形下，中国的 人民币汇率面临着升值的逆境，这也是继九七年香港回来之后，中国在外 汇市场上的又一次重大冲击，还有以美国和欧盟为首的西方国家发起的类 似“纺织品反倾销调查” 、“轮胎特保案”等一系列遏制中国企业产品贸易 的事实，这一系列的信息无不显示出了全球化市场对中国的制约和阻碍， 在我们看到与全球国际化接轨的同时，我们更应该重视在其背后掩盖的危 机。 （2）企业面临着相同和类似产品行业的冲击 我们都明白牛奶的供应品牌除了有蒙牛、伊利外还有三元、光明、 雀巢、圣元等等，矿泉水的供应品牌有农夫山泉、哇哈哈、康师傅、崂山、 益力、乐百氏等等，讲起空调的供应品牌有美的、格力、海尔、春兰、奥 克斯等等，这一些列的实例事实上仅仅反映出了一个十分突出的咨询题在 中国，我们的企业面临着相同和类似产品行业的竞争，我们都明白实际的 消费市场是一定的而我们却存在着过多的相同和相类似产品的企业，在它 们的生产和销售中，必定会存在着冲突，随着社会生产力的持续提升，过 剩的生产能力使得这些企业在其生存和进展的道路上产生了猛烈的竞争， 这也是我们现在企业面临着的严峻危机和挑战。 （3）企业面临着多元化竞争的挑战：我们明白一个品牌不仅仅涵盖的 是一种产品，一个企业也不仅仅依靠于一种产品，