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普洱市天下普洱茶国有限公司 品牌建设及宣传策划 古人云： “茶出银生城界诸山” 。唐朝时期的银生城，现 为普洱市辖区内的景东县，说明普洱市是历史上著名的茶叶 产区；到清雍正年间，现普洱市辖区内的宁洱县已成为普洱 茶的中心集散地，朝廷并在此设立贡茶厂，瑞贡进京，茶马 古道从此开始。宁洱古称普洱府、普洱茶因此而得名；在普 洱市景谷县发现 3500 多年前的宽叶木兰化石及现存 2700 多 年的镇源县千家寨“茶树王” ，证明普洱市是世界茶树的发 源地。 新中国成立后普洱市的茶产业得到了巨大发展。 在 1993 年举行的“首届中国普洱茶叶节”上全世界茶叶专家及茶商 云集，举办专家论坛、 洽谈贸易、 敲醒了沉睡多年的普洱茶， 使近代普洱茶推上了一个新的台阶，起了里程碑的作用；至 2009 年底全市已拥有现代茶园 135.9 万亩，产量 4.5 万吨， 产值 16.9 亿元， 已成为全省茶产业发展最大的州市， 并已建 设成为“世界茶源，中国茶城，普洱茶都” ；于 2007 年普洱 市委市政府以“科学普洱”精神为主导，实施了一系列的科 学普洱行动计划，并把 2008 年定为科学普洱元年，现已取 得了阶段性成果，特别是在普洱茶的功能机理研究方面为世 人所瞩目。在科学技术及人文社会发展的今天，这无凝让传 1 统普洱茶又踏上了一条新的“茶马古道”征程。 普洱市天下普洱茶国有限公司作为普洱市一家全资国 有公司，在成立之初就有着沉重的历史和社会责任感，围绕 着“科学普洱”精神，公司将担当起普洱茶的科研、技术推 广、文化交流、新产品开发、医疗保健、提升传统普洱茶品 质、市场导向，进行生产经营等重任，按市委市政府的要求 和有关指示精神，要完成好各项工作任务，必须遵循现代企 业管理体制和市场发展规律才能谋求发展、取得成效、发挥 茶界的骨干作用。 在现代企业的发展历程中，品牌的打造尤为重要，它是 企业文化和企业产品的核心价值所在，同时也是企业的无形 资产，品牌将给企业带来溢价、产生增值的一种无形资产， 也给投资和合作者产生极大信心，是一种信誉的保证。在市 场经济发展的今天，广大消费者将对一个企业优秀的管理结 果、过硬的产品质量、完善的营销体系、合理的市场价格、 一定的市场占有额、良好的售后服务、美好的企业文化等因 素的充分信任。他的载体是用以和其他竞争者的产品相区分 的商标、名称、术语、象征或者设计及其组合，增值的源泉 来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。我公司作为 一个普洱茶企业，任重而道远，只有把自己的民族品牌建立 起来了，才能让广大消费者加以信任，喝到健康时尚、安全 卫生的普洱茶及其系列产品，是一件利国利民的大事，也为 2 普洱市茶产业的健康有序发展作一份贡献。 现将我公司的品牌建设规划如下： 一、建立企业形象识别系统（ CI 系统），CI 是企业 大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现， 由理念识别、行为识别和视觉识别三方面构成，它是企 业定位或企业经营理念为核心的、包括内部管理、对外 关系活动、广告宣传等进行组织化、系统化、统一化的 综合设计，可使企业内部管理走向科学化和条理化。 在国内外市场竞争愈来愈激烈的当今，企业之间的 竞争已不是产品、质量、技术等方面，已发展成为多元 化的整体竞争，归根到底是企业形象的竞争。 二、建立企业视觉识别系统（ VI 系统） VI 是企业最具有传播力和感染力