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平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 招贴广告设计的法则 新奇 简洁 夸张 冲突 直率 张力 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 招贴广告的构成要素及其表现 构成要素 文字语言的标题、标语、正文和副文 非文字语言的商标、插图、色彩等 表现 文字语言的视觉表现 非文字语言的视觉表现 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 招贴广告的构成要素及其表现 文字语言的视觉表现 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 招贴广告的构成要素及其表现 非文字语言的视觉表现 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 招贴广告的构成要素及其表现 图文比重的关系 首先，当招贴广告的主诉求是产品的外观形态的时候，应该强调非文字语言。 第二，当我们需要以形象引起消费者对产品联想的时候，应该强调非文字语言。 第三，当需要具体描述产品的功能或关注事实的时候，应该强调文字语言。比如产品的规格或使用说明等内容，只有文字才可以完成任务。 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 招贴广告的构成要素及其表现 图文比重的关系 第四，当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该强调文字语言。比如要以广告人物的对白为强调的对象，就只有运用文字。 第五，当发布的是新产品的招贴广告的时候，应该强调文字语言。比如新产品有哪些与众不同的特点，只有文字的详尽描述才可以达到目的。 第六，当招贴是以企业即将采取某些具体活动为主要内容的时候，应该强调文字语言。比如有奖促销，其中的文字陈述就非常重要。 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 图形创意在招贴设计中的策略 主题鲜明 视觉冲击力强 让图形说话 富有文化内涵 形成个性 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 【教学目的】了解招贴的种类、招贴广告的功能特征，重点应掌握招贴广告的设计原则，招贴广告的设计步骤。 【教学重点】招贴广告的特征、招贴广告的原则。 【教学难点】招贴广告的设计原则，招贴广告的设计步骤。 【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6学时 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告的招贴设计 招贴 “招”是指招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 poster 海报 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告的招贴设计 招贴的种类 招贴媒体的功能特征 招贴广告设计 招贴的排版设计 招贴的设计步骤 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴的种类 公益型 不以牟利为目的，关注的是社会热点问题，揭露社会的不和谐点，并倡导一种健康的观念，期望得到大众的认可、共鸣和响应并付诸实践。 商业型 关注的是企业与目标消费者之间的关系，建立品牌与促销产品之间相互影响的关系，期望在它们中间建立一座有益沟通的、互动的信息桥梁。 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴的种类 文化海报 电影海报 店内海报设计 展览海报设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴媒体的功能特征 信息传播面广 有利于视觉形象传达 刺激需求 审美作用 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴媒体的功能特征 审美作用 招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易引起消费者的注意； 招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象； 招贴在发挥其应有说服功能时，通常是以软性感化的方式而不是强行灌输的方式来进行的，从而在心理上更易使消费者产生认同感。 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 招贴广告的特点 招贴设计的局限 招贴广告的设计原则 招贴广告设计的法则 招贴广告的构成要素及其表现 图形创意在招贴设计中的策略 平面广告设计-第九章-招贴设计 招贴广告设计 招贴广告的特点 画面大 远视强 内容广 兼具性 重复性 艺术性高 平面广告设计-第九章-招贴设计 平面