消费的社会环境因素.pptxVIP

社会环境因素与消费者行为;【导入案例】;一、社会环境的概念;二、社会环境的构成;三、经济环境因素;三、经济环境因素;三、经济环境因素; ;三、经济环境因素;【导入案例】可口可乐贺岁广告;（一）文化可以划分为主文化与亚文化;1.主流文化与消费心理;2.中国主流文化对消费者的影响;3.亚文化对消费行为的影响;2、宗教亚文化;3、地域亚文化;关中八大怪;【案例】“超级女声”为何这么火暴？;5、职业亚文化;中国进入消费“她”时代 女性成购买主力;服饰文化;饮食文化;饮酒文化;茶饮文化;生日文化;影视文化;五、社会群体因素; 1.社会阶层(social class)与消费心理;1.社会阶层(social class)与消费心理;2001年12月《当代中国社会结构变迁研究报告》;理想的橄榄型;1.社会阶层(social class)与消费心理;2.相关群体与消费心理;;;;;老年群体的消费心理;主动心理;六、家庭环境因素;家庭生命周期;家庭结构稳定，决定家庭消费也相对稳定;非传统家庭模式;【相关链接】家庭结构与房价;【相关链接】“银发浪潮”冲击中国 65岁以上老人超过1亿;【小资料】恩格尔系数 (Engels Coefficient) —— 衡量家庭消费的一个重要指标;【最新数据】城镇居民消费全面升级，恩格尔系数再降 （中国国家统计局）;;;影响家庭购买决策的因素;【相关链接】;孩子： 小件个人商品的决策者 家庭大宗消费的影响者;本章结束