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专题案例; 我们在活在一个广告的世界里,广告就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于接受,其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在广告中。
;植入式广告;一部电影赚钱的N种渠道——广告植入最保险 ; 事实上,植入式广告早已是广告人再熟悉不过的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影,成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断出现概念型手机、手表或饮料等等,也都是运用置入式广告手法,结合情境来制造产品或品牌的说服力,在不知不觉中,悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者,传递着产品信息、品牌形象,增加消费者对产品或品牌的偏好度,甚至创造销售业绩。; 詹姆斯·邦德因《007》在全球闻名遐迩,007系列电影中不断出现的诸多产品也因情境植入、产品及品牌植入一再获得成功。? 通过007系列电影,我们不难发现剧中不断出现的概念型手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。只要007系列电影开拍,剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款跑车以及宝马车。;植入式广告媒体;有据可查的最早的植入式广告,其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》,影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。;《大力水手》拍摄于1929年。在影片中,大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念:只要吃菠菜,你就能像大力水手一样强壮!
殊不知,这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后,随着这部卡通片的热播,美国人普遍培养了吃菠菜的习惯,而后,罐头菠菜热卖。。。。。。;1982年,美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中,小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广???的一座里程碑。
在电影中,主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间。当然,随着该片的流行,生产里斯巧克力的好时公司也为此付出了巨额的广告费用。不过,这笔付出显然是很值得的,而后,随着《外星人》一片的全世界公映,里斯巧克力也成为孩子们的梦幻糖果,该公司产品的销量猛增65%。;与《外星人》相比,斯皮尔伯格的《少数派报告》显然也成为广告植入的另一个里程碑。该片中共计使用了15个品牌、14个完整的商业广告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基亚更是借该片中的广告植入,让自身品牌的认知度一举达到了64%; 在公众的眼里,《阿甘正传》是一个弱智者和平民的奋斗史,孰不知,电影中也融入了广告植入中的对白植入。? ? 在该影片中,有这样一句经典台词,阿甘经常自我喃喃低语:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”而该台词则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。;? 比《007》系列中广告植入更赤裸裸的是,《我,机器人》中除了植入奥迪车之外,剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声地说:“我只穿2004年产的匡威鞋”。仅仅这一句话,就让匡威鞋营得了数不清的客户群。同为该片的广告投入厂家,奥迪公司为了推广自己的产品,更是专门为该片设计了一款新根念跑车RSQ,销售量自然大增。 科幻引领时尚,凭借剧中的广告植入,奥迪和匡威狂赌血本,拥得了不菲的商业回报。 ;看过《史密斯夫妇》的观众大都记住这样一个镜头:彼得用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic。 ;《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个案,在《黑客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽车广告纷纷上阵,而三星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机,大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手机中大出风光。 ;植入式广告的主要形式;道具植入;台词植入;威尔·史密斯在《我,机器人》中跺跺脚上的鞋大声地说:“我只穿2004年产的匡威鞋。”
《没完没了》:大伟喝醉了,抱着“路易十三”连睡觉都不放,大伟的哥们看他喝多了,问道:“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说:“想,那我也不吐,我舍不得,十三,路易的。”;剧情植入;场景植入;音效植入;题材植入;文化植入;国外电影广告植入成功法则;? 一、巧妙地介绍新产品、新功能 ;
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