广告认知心理.pptVIP

广告认知心理;;;;;;;处处放光彩：立邦漆 ;立邦漆广告《宝宝篇》 平面;广告背景;广告评析;广告评析; 篇名：新疆篇 代理：盛世长城广告有限公司 客户：立邦漆;立邦漆广告《新疆篇》;广告评析; 篇名：我的灵感，我的立邦 代理：盛世长城广告有限公司 客户：立邦漆 奖项：2008年艾菲奖金奖;立邦漆广告《我的灵感，我的立邦》;广告评析; 篇名：让世界瞧瞧中国的颜色 代理：盛世长城广告有限公司 客户：立邦漆;立邦漆广告《让世界瞧瞧中国的颜色》平面;立邦漆广告《让世界瞧瞧中国的颜色》平面;广告评析;;叫人想家：孔府家酒;广告背景;广告背景;孔府家酒电视广告《想家篇》（影视）;孔府家酒《想家篇》广告简介： 雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人翘首企盼，渐渐露出惊喜的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王姬饰）。镜头切换到温暖的家庭，家人为她接风洗尘，她将带回的礼物一一送给家人。此时，刘欢那极富感情的嗓音唱起：“千万里，千万里，我一定要回到我的家。我的家，永生永世也不能忘。”片末，王姬面向镜头饱含深情地说道：“孔府家酒，叫人想家。”;广告评析;广告评析;;少女与老妇;拼出来的无限可能：ING安泰人寿儿童保险;广告背景;广告背景;ING安泰人寿广告《拼接》（平面1）;ING安泰人寿广告《拼接》（平面2）;广告评析;广告评析;1、注意及其特征 所谓注意指的是心理活动对一定对象的指向和集中。指向性和集中性是心理活动的两个特点。 指向性是在某一时刻，心理活动有选择地指向一定的对象，而离开其他对象，这些对象就是注意的对象，而此刻其他对象就成为注意的背景。 集中性就是把心理活动关注于某一事物，不仅指心理活动离开无关事物，而且也表现为抑制无关活动，以便集中全部精力来对待当前的对象，以获得对某一事物鲜明而清晰的反映。;;;用智慧坐享其成：美的大功率电风扇;广告背景;图3-4 美的广告《超强风力》（平面）;《超强风力》广告作品简介： 上海的海通证券大厦因其建筑顶部的波浪式设计而闻名于世，是上海的地标性建筑。创意团队看准了海通证券大厦的特色“波浪”，并将其???风力相关联，把美的电风扇的大幅招贴挂在海通对面的楼宇上，与“波浪”平行，从而使整个环境关联，看起来似乎是美的大功率电风扇把坚固的钢筋水泥都吹成了波浪形。至此，这则经典又经济的户外广告诞生了。 ;广告评析;;;以型造型的艺术：大众甲壳虫、吉利汽车;广告背景;广告背景;大众甲壳虫《十二生肖系列》广告（平面）;;;;;;;广告评析;;广告作品;广告评析;;你的不满我来说：1010job精英招聘网;广告背景;《》（）;广告认知心理;广告认知心理;广告认知心理;广告认知心理;广告评析;广告评析;;;发现幕后的推动力：联邦快递;广告背景;联邦快递“幕后”系列广告;广告作品;广告评析;广告评析;;不谈面却“弹”琴：今麦郎弹面; 《琵琶篇》 （平面） 《古筝篇》 （平面）;广告背景;广告评析;广告评析;广告评析