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城镇化中的农村市场消费特点 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：城镇化中的农村市场消费特点 1 一、农村居民购买力增强 2 二、转型农民人情消费开支增大 3 三、增收后的农民消费档次越来越高 3 四、转型农民消费越发理性，重口碑、喜品牌 4 注释： 5 文2：当代大学生消费特点研究与分析 6 一、研究大学生消费特点意义 6 二、大学生消费特点概况 6 （一）移动支付大受青睐 6 （二）提前消费盛行 7 （三）消费行为受社群资讯影响同时参与传播 7 （四）理财意识觉醒但尚不成熟 8 三、如何引导在校大学生合理消费 8 （三）家庭早期消费教育是引导大学生合理消费的基本前提 9 （四）大学生自身主动规范是引导大学生合理消费的有力措施 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 城镇化中的农村市场消费特点 文1：城镇化中的农村市场消费特点 我国农村正在经历一场规模空前的城乡统筹改革的城镇化运动。目前我国共设有660个城市，2万多个建制镇，城镇化率近10多年由20％增至40％，2006年达％。我国城镇化率大体上每年增长一个百分点，走过了英、美等国百年以上的历程，而且至今增长势头不减。预计2020年将达到50％～55％，2050年可能达到60％～70％。伴随着农村“城市化运动”，大规模的农民开始“转型”，“转型农民”新词汇也跃然纸上。我国有8亿多农村人口、亿多个农村家庭，分别占全国总人口和家庭总量的77％、％。农村消费量对国内生产总值增长贡献为15％，农村居民家庭恩格尔系数由1978年的％下降到2006年的％。农民是最大的消费群体，农村市场潜力巨大，越来越多的企业把目光投向了农村。“营销在 中国 ”曾被看作是21世纪全球营销的一个重大主题，“营销在农村”或许就是这个主题下的一个富有挑战的子课题。 一、农村居民购买力增强 城镇化不仅促进了我国城乡二元结构的调整，还在客观上改变了影响农村居民消费的各种因素。农民不只是从农民到城镇居民的身份转变，而是在心理、生活方式、消费观念及购买行为等方面都发生了变化。城镇化使大量的农民离开土地，外出城镇打工。城镇化通过第二产业和第三产业的 发展 为转移出的农村剩余劳动力创造、提供了更多的就业空间和致富的手段，使转移出来的农村劳动力能够依靠城市非农产业增加收入；城镇化使农村人口持续减少，城镇人口持续增加，极大地刺激了对农产品的需求，直接拉动了农产品价格的上升，农民的收入水平因此提高，实际购买力进一步增强；城镇化“百万农村劳动力大转移”，农村人口变为城镇人口，走出去长了见识的农民对生活品质的追求更高了，消费结构发生了改变；城镇化使农村形成相对集中的市场，极大地激活农民的消费欲望，带动了农村市场需求的扩大。农村人均生活消费支出从2002年的1834元增长到2006年的2829元，年均增加249元，农民在购买各类服务及非食品类商品方面的能力不断增强。农民对 工业 品的消费热情大大高于城市居民，正成为我国 经济 的重要牵引力。 二、转型农民人情消费开支增大 城镇化的“种花”与农村的“种地”虽然只是一字之差，但绝不仅仅是农民“失去土地”成为“市民”后的传统的农业技能再也无法带来“经济效益”的改变。随着农村小家独院的消失，农民进入一种城镇社区的群居生活，生活方式和消费习惯逐渐改变，由过去传统的生活需要的自给自足，转变为完全“购买式消费”的 现代 生活方式；逢年过节，外出打工的回家、“扎堆儿”结婚，好不热闹；一些地方的农民坐着“购物班车”往来于城市和农村之间，时髦节日商品的疯狂采购，农民推着小车逛超市的情景到处可见。 受几千年来的传统文化影响的我国农民，以勤劳节约闻名，自奉甚俭。然而今天转型农民向城里人看齐，既保持了传统的婚丧嫁娶、修房造屋和迷信活动的偏好，也开始注重人与人之间情感上的联系，社交形式和内容都发生了变化。从过去提着水果、点心或补品走亲访友到现在捧着鲜花、提着红酒，甚至有的升学、生子送电脑，礼品拿得特别重。有的地方，人情消费开支占到了一个农户全年收入的一半以上。 三、增收后的农民消费档次越来越高 城镇化使农民开始进入了开放的现代化环境，接受比较先进、时尚的物质文明和精神文明，经城市文明的洗礼和现代文明的熏陶，农民的价值观念、思维方式、市场竞争意识及进取思想等都发生深刻的变化。农民消费档次提高、需求多样性显著，2005年上半年，江苏农民在家庭设备、医疗保健、 交通 通讯、文化 教育 娱乐等“享用型”消费上的支出增长了％，享用型消费比“吃、穿、住”等基本“生存型”消费增幅高出7个百分点。苏果超市，在苏北、南京开设了一千多