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1 渗透——社会化媒体时代的整合传播 3XM理论 X M 定位 数字 切换 发现与被发现 评点和扩撒 预设和搜索 跟进于定伦 冲突和引爆 第1页/共11页 一 传播渗透首先思考什么 二 社会化信息需求理论 三　社会化表象 四 社会化媒体层级 五 社会化传播的三种思路 第2页/共11页 社会化营销生态圈 社会化信息需求理论 渗透消费者，首先思考什么？ 社会化表象 社会化媒体层级 行为和口碑 数据图 网站 内刊 博客 新闻 信息图 杂志 第3页/共11页 便捷 信息需求模型 寻找同类 表达自我 查找信息 获取信息 第4页/共11页 做策划的三种思路 精准需求 心理洞察 借势 1 2 3 第5页/共11页 1、借势 时间轴：节假日、百度搜索风云榜 第6页/共11页 2、心理洞察 认知—兴趣—欲望—探索—行动—购买—分享 第7页/共11页 2、心理洞察 第8页/共11页 3、精准需求 发现——扩散——预埋——引爆——定论 第9页/共11页 @西美互动 END 第10页/共11页