小快克广告创意策划书.ppt

小快克广告创意策划书;产品概念;小快克的产品形象;群体分析;竞争分析;小葵花感冒药 卡通形象--小葵花：一种非常富有朝气和活力的植物，总是向着太阳微笑，背朝烦恼，象征着博爱和永恒。 葵花药业儿童药以身着白衣，拥有可爱眼睛，大大的脑袋，黄头发，笑容灿烂的小葵花作为其卡通形象。葵花药业建立的“小葵花妈妈课堂”专题网站，定位为“儿童用药专家”，是葵花药业全力打造的专业的儿童健康公益平台 小葵花的品牌成功之处在于，通过塑造“小葵花”形象，成功推广了产品定位 葵花???业以“重安全，重疗效”为制药责任，严格打造专业的葵花儿童用药第一品牌，追求先品牌后品种;对于小快克来说，小快克坚持“安全”“精确”“好喝”为目标，配方中不含咖啡因的不良成分，以保障小孩用药安全；草莓水果味又降低了儿童服药的困难 小快克的产品特色是“保护孩子小身体，妈妈更安心，孩子喜欢喝，效果出奇好” 小快克和小葵花都注重安全这一核心，在广告传播方面得以真实性体现 ;小快克的竞争优势;;五、表现概念;销售重点;定位;内容部分;角色界定;形式部分