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谈企业市场赢利范式 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：谈企业市场赢利范式 1 文2：谈目前我国企业市场营销存在问题及创新 7 1市场营销的内涵 7 2目前企业市场营销存在的问题 7 3企业市场营销的创新 9 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 谈企业市场赢利范式 文1：谈企业市场赢利范式 所谓范式，就是从事每种特定学科的内在 规律 及其演进方法（库恩，1962）。而企业市场赢利范式，则是具体到企业经营管理中进行市场营销时的范式。自亚当#8226;斯密的《国富论》以来，学术界对企业市场赢利范式的分析就从未停止过，从演化经济角度出发，可以将企业赢利范式的发展划分为四个阶段，分别为生产导向、市场份额导向、顾客导向和价值导向。 生产导向 在相当长的一段时间内，整个社会都处于物资极度缺乏的阶段，这段时期通常被称为卖方市场阶段。在这一时期，企业的经营管理相当简单，对绝大多数的企业而言，产品只要能够生产出来，就会有人要。具体到我国，我们这代人印象犹为深刻，以凭票购买为特征的计划经济便属于生产导向的赢利范式。 从经济学的分析角度出发，生产导向时期，也是社会财富的大幅提升时期。此时的企业扩大再生产，在一定程度上满足了规模效应的需求，由于生产技术的局限性，当时的企业