某品牌网络营销整体策略讲义.pptxVIP

某品牌网络营销整体策略目录1网民家电关注分析2福库SWTO分析3福库项目网络营销概述4福库网络营销整体策略5福库网络营销执行策略6福库网络舆情监控福库营销概述——话题举例团购类话题例：好消息。。好消息。。妈妈快来抢，福库电饭煲白菜价植入方式：描述网友得知福库家电团购信息，从而传达给线下有需求的目标人群，高性价比信息以及疯抢的氛围很容易引起网友的关注，同时也为潜在客户群体作为购买家电的参考。借势造势目前网络团购火热，任何产品团购活动都能吸引大量网民关注及购买2021/7/5福库营销概述——话题举例四格真人漫画类话题例：是不是在发梦！？家里的电饭煲会自动煮饭~还会和你聊天植入方式：以四个搞笑真人漫画形式描述一对年轻夫妇，平时因忙于事业，常日以速食面便当维生。经网友推荐，购买智能电饭煲之后，每天只需在公司通过手机进行遥控，回家就能吃到香蓬蓬的饭菜了。以智能化的优势通过漫画夸张的手法，达到福库品牌信息的宣传目的搞怪聚焦真人漫画更加贴切生活，加入搞怪元素，能够让网友牢记福库产品2021/7/5福库营销概述——话题举例对比类话题例：珍惜生命~远离山寨，高压电饭煲选购小秘密植入方式：由网友叙述山寨产品的危险性，并与福库高压电饭煲进行对比，无论从技术性能及外观上，都超越山寨产品，福库才是高压电饭锅的鼻祖，使得网友对福库高压电饭煲产生信任感以及提升品牌好感度，从而正面引导潜在客户正确选购高压电饭煲。竞品对比突显福库高压电饭煲产品的优势特色，对同类产品进行网络信息打压，赢得网民好感2021/7/5福库营销概述——推广目标整体提升福库品牌的知名度，进而辅助福库产品线下的销售业绩稳步提升提高网民对福库品牌的认知度，将福库品牌优势特色通过网络植入网民脑库深层建立全方位互联网官方形象，打造福库品牌权威信息，加强网民对品牌的忠诚度提高福库品牌信息在整个互联网的信息量，增加品牌产品在网络的曝光率2021/7/5福库营销概述——推广效果目标人群福库品牌推广良性循环模式淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣企业树立正面官方形象的体现，企业动态产品信息增强目标人群品牌忠诚度按权重分布，网民首选及贴吧，问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声福库品牌产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考2021/7/5福库营销概述——受众人群属性 关注小家电的网民分布：主要以男性为主，占总量的70.75%,主要家庭的家电购买决策力都掌握在男性手中。年龄层分布在20~39岁之间2021/7/5福库营销概述——细分受众人群潜在购买小家电是家庭煮夫得力助手白领其他潜在购买具有更换、升级、享受的理念，福库完全能够符合大众需求白领及年轻家庭往往忙于事业工作，福库智能小家电是此群体的最佳选择家庭煮夫2021/7/5福库项目网络营销整体策略2021/7/5福库营销整体策略微博营销社区营销福库网络口碑营销问答营销博客营销论坛营销2021/7/5媒介渠道特性简介渠道表现形式人群精准可信度主动传播率媒介简述论坛★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★☆是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道社区★★★☆☆★★☆☆☆★★★★★★★★★★转帖功能使得社区的内容一夜传遍网络博客★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆博客关乎个人声望，网友对其信任度极高微博★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆微博随时记录网友生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度百度知道★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★☆☆问答模式可以让网友随时对品牌口碑进行搜索并得到答案2021/7/5福库网络营销执行策略2021/7/5论坛话题被提成为论坛热帖，形成网络影响力第四步：帖子被提升，掀起网络高潮维护话题，和网友形成互动第三步：专业枪手监控维护根据话题选择投放论坛第二步：选择针对性论坛版面进行投放根据热点撰写话题第一步：策划福库品牌产品的论坛话题论坛营销执行策略2021/7/5论坛营销媒介选择论坛类别板块特性人群人群特性论坛版面举例家电论坛受众人群精准、信息传达率高以讨论家电人群为主目的明确，以购买家电分享为主家电论坛、168、泡泡网、……白领论坛具有高消费购买能力群体集中聚集白领高层人士工作生活节奏快，对生活品质要求高时尚、名品导购、东方论坛、都市客……人气论坛人气足、流量大，信息扩散性强潜在购买群体爱好广泛，对热门产品热门事物容易产生浓厚兴趣天涯、、、篱笆论坛、19楼……2021/7/5社区营销执行策略媒介：开心网、人人网 社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介借网络社区红人传播福库品牌话题：首先建立福