Data+Hub产品通用介绍2021.pdf

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2021-11-24 发布于广东
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Data+Hub产品通用介绍2021.pdf

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Convertlab Marketing Cloud 产品通用介绍 Data Hub 2021 Data Hub定位及价值数据资产管理的痛点观察 Data Hub的定位 Data Hub的业务价值数据资产管理的痛点观察：留给企业去解决数据冗余与低效管理问题的时间，可能至多只有2年数据量庞杂但分散业务数据分散存储于内外部各个应用、渠道及触点，海量数据无我们在与众多企业的沟通中发现法打通，形成数据孤岛，无法集中管理导致业绩增长乏力甚至停滞的往往是数据资产的冗余状态与低效管理留给企业解决它们的时间缺乏统一用户认知数据分散导致难以识别唯一用户身份，无法建立全面且持续更新的用户画像，导致对用户的认知碎片化片面化，洞察不足数据缺乏应用价值由于对客户数据的认知深度不足，同时缺乏完善的标签体系以及圈群能力和人群包输出能力，导致无法在业务应用层面有效支持精准个性化的营销需求 Data Hub的定位：在Gartner对CDP产品的划分象限中，我们定位兼顾IT与业务双重需求，更友好更易用 CDP Engines and Toolkits ｜技术型CDP厂商 IT导向的搭载上层应用的数据治理强于 Coding的业务使架构其他用模式 Marketing Data Integration ｜ DMP背景厂商实时性的 EC部门或增长部可视化数据ETL 输出规则人群包移动端业务场景门使用 Convertlab Smart Hub ｜ CRM厂商 Data Hub 偏单一渠道的个性化和在中国偏向