营销方案经典案例.pdfVIP

青岛海信电视连锁店营销策划书 交互式数字电视机、智能且超节能的家用电器、简单易用的网络服务—这些看似 遥不可及的未来生活场景，如今已成为我们现实生活的一部分。现在的电视机市场已 进入一个新的阶段，当前随着我国 LED电视领域的节能绿色环保技术和 3D 网络电视 产业的发展，再加上 2010 年政府的家电下乡、以旧换新优惠补贴政策的实施，再度 明确和重申了未来中国家电企业的战略发展方向，更要在各地市场上建立了一批相对 成熟的家电经销网络和服务网络。 如何把握住这一难得的彩电产业升级的历史机遇，依靠技术创新带动产业升级， 推动青岛海信电视连锁店的快速发展。本策划从影响本行业的经济和社会形势出发， 细致的分析了影响本连锁店发展的各种外部环境因素，同时结合对本连锁店经营的自 身的资源优劣势的分析，确定了产品在青岛市场的定位，从而做出了针对本连锁店实 际情况的营销方案。以推动本连锁店产品的销售，占有更多的青岛市场份额，提高连 锁店的竞争能力，树立海信电视品牌的良好形象，扩大青岛市场占有率。 第一部分 青岛海信电视连锁店市场背景分析 目前，在自主创新、促进标准与产品研发紧密结合的