解析总结计划可口可乐公司如何在行业中发展.docxVIP

解析总结计划可口可乐公司如何在行业中发展 解析总结计划可口可乐公司如何在行业中发展 解析总结计划可口可乐公司如何在行业中发展 剖析爽口可乐公司如何内行业中发展 经济管理学院 2013 市场营销班 目录： 一、爽口可乐公司介绍 （一）爽口可乐公司行业地位 --------------------------------------------------3 （二）爽口可乐公司行业业绩 --------------------------------------------------3 （三）爽口可乐公司公司愿景 --------------------------------------------------3 二、环境剖析 （一）宏观环境剖析 ---------------------------------------------------------------3 （二）行业环境剖析 ---------------------------------------------------------------6 （三）内部环境剖析 ---------------------------------------------------------------8 三、爽口可乐公司存在的问题以及解决方案 --------------------------11 四、附录： （一）百事可乐公司行业地位 -----------------------------------------12 （二）百事可乐公司行业业绩 ------------------------------------------12 （三）百事可乐公司公司愿景 ------------------------------------------13 （四）百事可乐公司存在的问题以及解决的方案 ----------------13 一、爽口可乐公司介绍 1、爽口可乐公司行业地位 爽口可乐公司 (Coca-Cola-Company) 成立于 1892 年，目前总部设在美国乔亚 州亚特兰大，是全世界最大的饮料公司，拥有全世界 48%市场据有率以及全世界前三大饮料的二项 ( 爽口可乐排名第一， 百事可乐第二， 低热量爽口可乐第三 ) ，其 2001 年营收达 20,092 百万美元，一般股股东权益则为 11,351 百万美元。 爽口可乐在 200 个国家拥有 160 种饮料品牌，包含汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全世界最大的果汁饮料经销商 ( 包含 Minute-Maid 品牌 ) ，在美国排名第一的爽口可乐为其获得超出 40%的市场据有率， 而雪碧 (Sprite) 则是成长最快的 饮料，其余品牌包含伯克 (Barq) 的 root-beer( 沙士 ) ，水果国家 (Fruitopia) 以及大浪 (Surge) 。 2、爽口可乐公司行业业绩 爽口可乐宣布的财报数据显示，公司 2014 年财务净营收为 459.98 亿美元， 比 2013 财年的 468.54 亿美元下滑 2%;归属于公司股东的净收益为 70.98 亿美元， 比 2013 财年的 85.84 亿美元下滑 17%，此中，第四时度净收益下滑 55%。 爽口可乐方面 2 月 11 日向记者表示，公司旗下即喝茶和矿泉水品类中共有 3 个品牌增速较快， 2014 年销售额打破 10 亿美元。 有剖析指出，这也说明在碳酸饮料市场相对萎缩的状况下， 爽口可乐的市场增速很可能会愈来愈倚重其余品类， 近两年公司也在加码多元化， 不停扩展产品品类来应付碳酸饮料增速放缓。 3、爽口可乐公司公司愿景 （1）爽口可乐公司公布的“愿景 2020”，向爽口可乐职工描绘了一个清楚的将来：到 2020 年，公司在提高总收益的同时，起码使整体收入翻一番，并且起码将其销售量提高到每日约 30 亿瓶。在全力发展业务的同时，也不忘资源的可连续利用，努力在可连续用水、包装、能源和环境保护方面获得行业领导地位，并联手合作伙伴，鼎力推动可连续发展。 （2）“若要真实实现 2020 愿景中对于业务翻番的目标，我们不论是在成熟 市场、发展中市场仍是新兴市场，都需要大马金刀地拓展业务。 ”除了投资 120 亿美元重修北美业务外， 爽口可乐公司还将连续在亚洲和欧洲市场进行投资。 “中 国将成为爽口可乐最大的市场。 ”接下来，爽口可乐还将与全世界超出 2000 万的零 售商合作，将更多产品惠及花费者。 二、环境剖析 （一）、宏观环境剖析 (PEST剖析 +自然环境 +经济全世界化 ) 1、政治法律：（P） 法律政治环境 是影响公司营销的重要 宏观环境 因素，包含政治环境和法律环境。政治环境 指引着公司营销活动的方向， 法律环