文化产业融合发展中的定价策略研究.docx

? ? 文化产业融合发展中的定价策略研究 ? ? 李雯雯 [摘要]“十二五”以来，我国文化软实力得到显著提高，文化产业发展取得了重大成就，跨行业多领域融合发展不断深入，在同地产、旅游、科技产业上的融合尤其突出，现象之一就是文化产业园区如雨后春笋般蓬勃涌现。与此同时，由于跨行业跨领域融合的复杂性，经验不足，策略不当导致问题也层出不穷。因此，因地制宜的经营管理及营销策略并使之有效落实是融合发展的必经之路。文章在产业融合发展的大背景下，将文化产业园这种产业链上的一种特殊“产品”作为研究客体，以营销要素中的价格为研究核心，探讨了交叉业态的定价策略及其优劣，并结合实际案例运用综合定价法探索文化产业园的定价策略。期望通过理论与实际相结合的方法，探讨科学有效的定价方法，并对类似新兴业态的定价起到指导作用。 [关键词]文化产业；产业融合；定价研究；北京电影学院 [DOI]1013939/jcnkizgsc201910123 “十二五”期间，国民经济进入增速调整、结构重组、动力重塑的新常态。新旧产业和发展动能进入了接续关键期，文化产业成为推动经济发展转型升级的重要力量之一。一时间，各路资本，各行各业竞相涌入。产业交叉融合的领域和深度不断增加，产业链条不断增长。伴随而来的也有各种问题，可持续发展亟待健全行之有效的经营管理和营销策略。 在营销管理要素中，价格是直接跟利润挂钩的最重要的要素。定价策