第三章广告设计的创意.pptxVIP

第三章 广告创意与表现;本章结构;;案例1;;创意=幽默?;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Tuesday, August 10, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:43:2322:43:2322:438/10/2021 10:43:23 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2122:43:2322:43Aug-2110-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:43:2322:43:2322:43Tuesday, August 10, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2122:43:2322:43:23August 10, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。10 八月 202110:43:23 下午22:43:23八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 2110:43 下午八月-2122:43August 10, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/10 22:43:2322:43:2310 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:43:23 下午10:43 下午22:43:23八月-21 ; 广告创意涵义;公益广告;第一节 广告创意涵义;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;二、广告创意的特征 ;三、广告创意的原则? ;;;;;“先生，您的咖啡……”;;EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖 ;百年润发 ;四、广告创意的过程 ;;五、广告创意的方法 ;（一）“水平思考”创意方法;;（二）“头脑风暴”创意方法;;第二节 广告创意理论;一、广告定位理论;;乐百氏纯净水;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;;;蒙牛的事件营销;哈撒韦衬衫;3.品牌个性;;七喜汽水;定位的意义与内容;;;三、5W理论;5W理论的内容;;五、广告创意内容;;第三节 广告创意表现;一、广告表现的原则;一、广告表现的原则;;;二、广告表现方法;好身材得来容易 ;牙口太好了 ;把汽车当老婆一样打扮、爱护 ;大巴变小巴，省下多少空间啊 ;我愿意永远坐在马桶上 ;你洗衣服的方式决定了它将如何对待你 ;这孩子身体多棒！ ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;