批发行业分析报告.pdfVIP

批发业分析报告 1 概述 中国批发业传统模式是计划经济中形成的，即通过国有商业批发渠道收购工业品或农产 品，经过一、二、三级从中央、省市到市县的流转分配，再销给零售企业。在经历经济体制 的改革和 WTO 的深刻影响后，批发业正面临新的竞争环境和发展机遇。 目前，批发企业在实现总部对下级机构、店铺和经销网点的业务经营信息管理，以及企 业与上游供应商和下游客户之间的业务交易管理过程中，尚缺乏有力的信息化系统工具，来 低成本地实现数据收集、流程控制和统计分析。 2 供应链上的批发企业 批发是指一切将商品或服务销售给那些用于经营用途客户的商业活动。批发商则是指那些主要从事批 发经营的组织或个人。批发商处于商品流通的起点或中间环节，其销售对象不是最终消费者，当商业交易 职能结束时商品仍处于流通领域。 2.1 批发企业结构 批发商作为供应链中的一个环节，起着连接生产商和零售商的作用。批发商作为承上启 下的角色，根据市场需求，合理组织货源，从供应商获得商品后，通过各种渠道向下游经销 商品，一种方式是向下级的经销商批发商品，而下级经销商再依次向它的下游销售；同时批 发商还可以向多种形式的零售终端批发商品，比如超市、大卖场、零售店等。其结构图见下 图 1。 但是长期以来，在供应链上流动的主要是正向的商品流和逆向的资金流，基于客户需求 以及市场信息的信息流很少在整个供应链中起到应用的作用。 2.2 批发企业职能 批发企业的职能可以按照运营职能、营销职能、服务职能进行划分。 1. 运营职能 ? 组织货源：在市场调查与预测的基础上，合理进货； ? 检查质量：按商品质量标准进行严格检查，防止假冒伪劣商品流入市场，维护消费者权益； ? 整买整卖职能：批发商整批地买进货物，再根据零售商的需要批发出去，从而降低零售商的 进货成本； ? 仓储服务职能：批发商可以将货物存储到出售为止，从而降低供应商和顾客的存货成本和风 险； 2. 营销职能 ? 销售与促销职能： 批发商通过销售人员的业务活动， 可以使制造商有效地接触众多的小客户， 从而促进销售； 3. 服务职能 ? 提供信息职能：批发商可以向其供应商提供有关的市场信息，诸如竞争者的活动、新产品的 出现、价格的剧烈变动情况等。 ? 采购与搭配货色职能：批发商代替顾客选购产品，并根据顾客需要，将各种货色进行有效的 搭配，从而为顾客节约时间； ? 运输职能：由于批发商一般距零售商接近，可以很快将货物送达顾客手中。 根据以上职能对比现有的批发企业，可以发现目前批发企业的职能主要体现在运营功能上，而在营销 职能和服务职能上较弱。 2.3 批发企业分类 2.3.1 依据业务模式分类 根据国民经济分类标准，批发业和零售业同属于一个大类，其中批发业主要可以分为食 品、饮料、烟草和家庭日用品批发业，能源、材料和机械电子设备批发业和其他批发业三大 类别，其中每个类别下又细分为若干个类别。 对于目前的批发业，我们根据其业务模式，可以将其归结为三种类型：专业批发企业、 制造商主导的批发企业、批发代理商或经纪商。 ? 专业批发企业，不依附于任何生产企业，拥有对经营商品的所有权，专门从生产者 那里批购商品，再分别销售给下级分销机构或者零售企业。 ? 制造商主导型批发企业，这种类型的企业可以是企业自己建立的批发机构，专门批 发本公司生产的商品。也可以是专业批发企业，其主要经营某一制造商的某一个或 某些品牌，与制造商联系紧密，制造商对其具有较强的控制和管理能力。 ? 批发代理商和经纪商，无经营商品的所有权，主要职能是沟通买卖双方，促成买卖 双方进行交易，实现商品所有权从卖方向买方的转移，并获得买卖双方为其提供的 佣金。目前也有一些企业虽然也拥有某一个或某些商品的代理权，但经营实质还是 购买生产商的商品，再通过分销渠道销售出去。这种企业从经营的实质上非常接近 制造商主导批发企业，我们不把他们作为批发代理商。 上述三个类型的批发业在和上下游的