【双11复盘分析】商业贸易行业点评：双十一总结——渠道、品类、品牌分析_市场营销策划_2021年双1.docxVIP

证券研究报告 证券研究报告 | 行业点评 2021 年 11 月 16 日 商业贸易 双十一总结——渠道、品类、品牌分析 与社零增速趋势相同，双十一期间全网 GMV 增速企稳；受需求及大促方式影响， 双十一当日销售持续下滑，但 ASP 有所提升。根据星图数据：1）双十一期间，全  增持（维持） 网实现 GMV9523 亿元，同比+13.4%，与社零缓中趋稳相对一致，增速略有下降。 2）双十一当日，全网实现 GMV3136 亿元，同比-5.5%，自 2020 年双十一头部平台天猫、京东“双十一”采用两次预售、两次爆发（11.1-3/11.11）模式之后，当日交 易额再次同比下降。与 2020 年同比拆分量价，2021 年双十一当日包裹数量同比 -12.6%，ASP 同比+8.2%。 格局：头部平台地位仍稳固，双十一期间天猫/京东市占率分别-2.6pct/+4.4pct 至 56.7%/36.7%。据天猫战报、京东战报及星图数据，双十一期间头部平台：1）增速.天猫 2021 年双十一期间实现 GMV5403 亿元，受多重因素影响，GMV 增速慢 于大盘（天猫 8.5% VS 全网 13.4%）；京东表现稳健，2021 年实现 3491 亿元， GMV 增速中枢连续第四年维持在约 30%。2）格局：头部平台地位仍然稳固，双十一期间天猫/京东市占率分别-2.6pct/+4.