【双11复盘分析】批发和零售贸易：2021年双十一数据点评：消费趋于理性，回归增长质量和社会价值提升.docxVIP

敬请参阅最后一页特别声明- PAGE 1 敬请参阅最后一页特别声明 - 证券研究报告 2021 年 11 月 12 日 行业研究 消费趋于理性，回归增长质量和社会价值提升 要点——2021 年双十一数据点评 要点 天猫：2021 天猫双十一期间成交额 5403 亿元，同比增长 8.45% 截至 2021 年 11 月 12 日零点，2021 年双十一期间天猫总交易额 5403 亿元， 同比增长 8.45%。2020 年双十一期间天猫总交易额同比增长 85.62%，主要是由于从 2020 年开始，双十一期间成交额统计口径为 11 月 1 日-11 日的全部成交额（2020 年以前只包含双十一当天成交额），整体来看，天猫双十一成交额增速逐步回落，增长质量和社会价值提升将是天猫双十一未来发展的方向。 整体而言，天猫双十一期间的销售表现主要体现出以下 4 个特点：1）中小品牌 成长迅速：截至 11 月 11 日 23 时，698 个在 2020 年双十一期间成交额破百万 的中小品牌在 2021 年双十一期间成交额破千万； 78 个在 2020 年双十一期间 成交额破千万的中小品牌在 2021 年双十一期间成交额破亿。2）老字号品牌王 者归来，截至 11 月 11 日 8 点，220 家老字号品牌在天猫双 11 销售额同比增长超 100%。3）商家参与度提升，2021 年双十一期间共计有