【双11复盘分析】海外科技：2021双十一主要电商表现小结_市场营销策划_2021年双11复盘分析报.docxVIP

本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。 PAGE 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。 PAGE 1 2021 双十一主要电商表现小结 各电商平台表现分化，京东份额同比提升：根据星图数据，双十一当天综合电商平台交易额中天猫占比 58%（VS 去年同期 59.1%），其次京东占比 27%（VS 去年同期 26.5%），拼多多占比 6%，其他占比 9%，京东份额同比提升。双十一当天的销售额中 TOP5 品类为家用电器、手机通讯、服装配饰、美妆个护以及电脑办公。 天猫双十一 11 天交易额增速回落，商家保持较高参与度：2021 年天猫双十一 11 天 GMV 达 5,403 亿元，同比增长 8.5%（VS 去年同比增长26%），增速有所下滑，主要由于行业竞争加剧叠加宏观逆风下消费表现疲软。商家端依旧保持着较高的参与度。公司披露今年参加天猫双11 的商家数量达 29 万，其中 65%是中小商家、产业带商家和新品牌， 7 万是首次参与的新商家，11 月 1 日天猫双十一开卖首小时超2,600 个品牌成交额超过去年全天。11 月 1 日到 11 日 0 点 45 分，已有 382 个品牌在天猫双 11 的成交额超过 1 亿元。从参与天猫双十一的用户群体来看，90 后与 00 后消费者占比超过 45%，尤其是 00 后参与人数同比 行业快报