竞技类网络游戏营销模式浅析——以《英雄联盟》为例.docVIP

PAGE PAGE 28 竞技类网络游戏营销模式浅析——以《英雄联盟》为例 摘要：随着信息技术的高速发展，网络已融入千家万户的生活。在纷繁复杂的网络世界中，网络游戏显然是其中的佼佼者，它不仅是电子娱乐业的绝对主角，更是人们工作之余放松生活的一种休闲方式。近年来，网络游戏产业发展迅速，大大小小的游戏都有着它们各自的拥趸，而竞技类网络游戏作为网络游戏中的一部分，更是发展迅速，目前正以崭新的面貌冲击着传统网络游戏，本文则选择拥有“世界第一网游”之称的《英雄联盟》为例，以5W模式为理论基础，分析《英雄联盟》这款网络游戏的营销模式及其成为近年来最受人们欢迎的网络游戏的原因。 关键词：5W模式 《英雄联盟》 竞技网游营销传播 Analysis on the marketing mode of competitive online games -- League of Legends as an example Abstract：With the rapid development of information technology, the network?has been integrated into the lives of households. In the complex world of the Internet, network game is clearly the leader. It is not only the absolute protagonist of the electronic entertainment industry, more people relax life in a casual way.?In recent years, the rapid development of online game industry,?large and small game have their fans, and competitive online games as a part of the online game is rapid development. At present, it is a brand-new look impact the traditional network game, this paper has chosen to hold the worlds first online games, said the League of legends, for example, to 5W model as the theoretical basis. Analysis the League of legends, this online game marketing mode and become in recent years the most popular online game. Keywords: 5W model league of legends online game disseminate 引言 网络游戏，英文名称为Online Game，因其需要在线网络支持，我们又称之为“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏的客户端软件或浏览器网页作为信息交互的窗口，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的，具有可持续性的个体性多人在线游戏。从我国的网络游戏的发展过程来开，最先火起来的是回合制的游戏，但由于网络技术的不断革新，这类游戏已经慢慢地退出网游市场。而另一种类型的网络游戏则非常流行，一直以来占有极大的市场份额，这类网游就是MMORPG，英文名称Massive（或Massively）Multiplayer Online Role-Playing Game的缩写，国内一般翻译为“大型多人在线角色扮演游戏”，比如著名游戏公司暴雪娱乐制作的《魔兽世界》就是MMORPG类网络游戏的经典之作。这类游戏一个最主要特征是“满级才开始”，而之前的打怪升级也是一个繁琐的过程，归根结底，这类游戏强调的还是网游玩家和电脑之间的对抗。近年来已经少有创新的亮点或者玩法了，千篇一律的玩法和模式，已经无法满足玩家们不断变化的需求。这种情况下，以玩家之间竞争为游戏主要内容的竞技类网游——便登上了舞台，此类网游包括MOBA，ACT，FPS等，他们的特点就是放大游戏中玩家与玩家之间的竞争，使玩家们除了传统地和电脑博弈之外，有了另外的更刺激更具吸引力的选择，因此也成为了网游市场中一股异军突起的力量。 “满级才开始”这个概念是普遍存在于大部分MMORPG中的，指的是玩家在游戏中的虚拟角色需要再满级之后，才能开始真正开始体验到游戏中的精髓玩法