月饼包装课程设计报告说明书.pdfVIP

月饼包装课程设计 1 调研分析 1.1 调查目的 通过市场调查了解、 月饼包装现状和发展情况， 以及消费者对月饼包装的喜 好和需求， 从而加深对专业知识的系统认识， 提高自己专业知识的运用能力， 提 升认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。 1.2 调查对象及方式 我这次调查的对象是吉林市各超市及其顾客，调查的方式是问卷调查形式。 1.3 调查结果分析 月饼包装设计应在造型上与众不同， 只有优美的造型才能给消费者丰富的视 觉享受。 另外，月饼包装的装潢可从色彩中体现出来， 色彩的运用只能从月饼的 特点出发，设计需要显示出月饼的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。 另外，合理的月饼包装应做到对月饼有恰倒好处的保护性， 包括物理、化学、 生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。 经过以上的市场调查与分析，我设计的月饼包装，市场定位在中档消费品。 适合各类人群的不同需求。运用了系统化和人性化的设计观对包装进行了设计， 满足了消费者的自我审美趣味、 体现了绿色月饼的风格， 满足了人审美和认知的 精神需要。 1.4 月饼包装背景 月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为 导向的设计学科， 我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待， 把月饼包 装设计活动作为一种文化现象来关照。 它不仅是简单的物质功能的满足和精神需 求的满足能一言道尽的， 我们应该所做的是设计本土化。 我们欣赏借鉴德国设计 的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优 雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。 月饼包装设计来源是我们应该探求的。 民族文化是一种流淌广远而又包罗万 象的精神存在， 具有整体性的精神特质， 中国的历史源远流长， 众多的民族文化 故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景， 这种文化背景是具有深层文化结构的， 它保留了一个民族所共同的东西。 一代大 师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点。 正是基于他对中华民 族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经， 禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是 我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东 西…… 2 月饼包装设计创意表现 2.1 语言运用 在中秋节， 人们必不可少地要去消费月饼， 虽然它表现为一种物质形式， 但 是扎根在古老的文化底蕴中，人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。 月饼商家也会很自然地去迎合这种消费心理， 从文化元素中吸引受众。 名称是最 直接的传播信号，一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月” 等富有诗意、 与中秋主题相关的词汇名。 其次就是在包装上运用语言， 譬如在包 装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等，或是追溯中秋文化及赏月诗句。 2.2 书法美术运用 以中国书法、篆刻、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义，增 加了包装产品的文化内涵。 2.3 颜色、图案设计主题。 以红色居多，团圆、思念为主题。红色——一种被认为代表吉祥喜庆的颜色， 是中华民族最喜欢的颜色。 因此， 中国月饼的外包装上很多是红色。 除此之外还 有黄色系。在中国人的传统观念中，明黄色曾为中国皇