服装销售市场调查报告.pdf

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 服装销售市场调查报告 篇一：服装市场调查报告 (共 2 篇) 篇一：服装市场调研报告 服装市场调研报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位 ,可 见衣服对于我们的重要性。 那么，消费者在购买服装时的考虑因素有 哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样 的呢？ 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋 友调研的资料总结） ，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别 为 18-25 岁女白领， 26-45 岁女行政人员， 26 至 45 岁成人，高中及 大学生（比例为随机） 。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其 意见及观察。 期间，我们通过对咸阳的多家零售店和 15 岁至 60 岁的消费者进行了 一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。 本篇简报是本次研究报告的提炼。 调查主要结果如下： 消费者购买服装的种类： 多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选； 购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 大部分受访者都知道的国际品牌包括： boss、prada、louisvuitton 、 maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani 等，并反映如果经 济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意） 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的 香港上班服品牌包括 esprit、theme、g2000、michelrene、jessica 及 episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括 baleno、giordano、jeanwest、 appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion 。 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店； 在白领女性受访者中， 83-85%经常到服装店购物； 最喜爱购买服装的消费者： 消费者通常在假日购买成衣： 消费者购买成衣的渠道： 连销店（ 38%）居首位，其余依次为百货店（ 35%）及服装购物商场 （16%）。受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则 喜欢在百货店购买衣服。 受访女白领中逾 60%最注重品质， 54%注重颜色与款式， 38%注重价 格。便服方面，大部份受访者最注重价格。 何时购买服装： 本次调查发现大部份年青女白领（ 65% ），会因为衣服漂亮而非因实 际个人需要而消费。内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十 一国庆节、春节；一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、 九月为淡季。 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 购买服装的消费额： 女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为 3,130 元，女白领 为 2,840 元，学生只花 900 元。 20XX 年，受访者花在套装上的单件消费额逾 500 元，夹克逾 430 元， 其余类别的单件消费额为 100 至 200 元。 消费者购买服装的选择： 消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为： 尺码是否合身（ 94%）、裁剪（92%）、价格合理（ 88%）、质料（87%） 及款式时髦（ 76%）。 大部份受访者均满意所买的服装， 但成都的朋友反馈