广西医科大学学生观影现状及校园影院营销策略分析.docx

? ? 广西医科大学学生观影现状及校园影院营销策略分析 ? ? 王小函 王朋朋 桑玉还 刘彩妮 任慧萍 黄茗香 摘?要：以广西医科大学学生作为研究对象，通过调查学生观影方面的消费水平、消费动机、消费观念，论述在校内建设影院的可行性以及具体的营销模式。营造影院独特的校园文化，提供适宜的观影环境和多样化的服务。 关键词：校园影院?营销策略?大学生观影意愿 一、医科大学生观影现状调查结果 1.大学生消费行为概述 电影是文化传递具有影响力的一个载体，目前已经成为我国文化传递中非常具有潜力的产业之一。当今在校大学生已成为观影的一个主要的消费群体。但是现在的市场并没有重视这样一个特别的群体，很多电影院，电影公司等没有根据他们的特点充分发掘其中的潜力，依据他们的爱好和特征，拍出符合他们观影爱好的电影，没有充分利用这个消费市场，发展和传播电影文化产业。众所周知，以电影院现在的票价，超出了很多大学生的承受范围，因此大部分大学生很少愿意花钱买票到电影院看电影。网络传播是电影宣传的一个新的渠道，它的特点是传播速度快，范围广，价格相对较低，本次调查的主要内容是调查大学生的消费能力和消费目的以及消费趋势。 我们总共下发了200份问卷，收回有效问卷156份。经过数据的统计和分析，50%的人选择在周五晚上观看电影，说明电影的播放时段一定程度上会影响消费者的选择; 35.9%的人期待的电影票价格区间在5～