《火影忍者》手游全量测试媒介攻坚传播方案-moon修改-2.pptVIP

《火影忍者》;1;忍者组队与PK 与好友组队一起战斗过关;注①：本页中百分比数据的分母为手机网游活泼活泼用户 注②：根据用研中心《2014Q4 移动游戏用户研究基础数据报告》显示，移动网络游戏用户规模为2.65亿;PART TWO;营销策略：玩法线与情怀线并行，拉动粉丝转化;预热：限量删档测试 放号量：4-6万;PART THREE;1;火影核心渠道\双平台\游戏垂直\tips搜索行为定向;火影核心渠道\双平台\游戏垂直\tips搜索行为定向;核心用户 + 次核心用户;情感铺垫（沉淀口碑）;PART FOUR;青春重燃篇;传播目标：以守护，羁绊，成长为契机，讲述火影与一代人的情感羁绊 建立产品与粉丝的沟通桥梁，拉动粉丝转化;以火影 致青春;我的青春，火影相伴;预热：我的青春，火影相伴;火影语C方案;火影忍者地图;【游戏垂直类】专属定制遇见活动 你就是火の意志的继承者！;活动1：经典十五年，火影大数据;利用线下媒体广曝光特性，选择北上广深地铁站，打造火影青春之路，做火影千万忍者召集令专列，与用户更加契合，并联合公关组做SNS传播，最大化扩散地铁广告效应。;人生赢家CP;原生专题 以火影，致青春主题图文创作活动，讲述我与你的火影情结;紧扣火影忍者中的CP元素，使用忍术的“结印〞开展活动，鼓励玩家与玩家之间进行互动，拉新的同时让玩家与玩家之间形成羁绊。;搏斗重燃篇;传播目标—— 突出忍者搏斗是火影手游与其他手游产品的核心差异化价值所在;探秘，忍者世界;从“火的意志〞中提炼诸如友情、努力、梦想、根性等关键词，以及对应属性的相关忍者，引导用户为该忍者投票并转发拉票，传递火影正能量;知名主播教你玩火影 《木叶村的学校开学了》 由知名主播女流独特视频风格详解《火影忍者》手游产品搏斗玩法亮点，吸引主播粉丝及火影迷产生尝试意向。;在游戏媒体，针对游戏用户以及潜在用户制作的系列评测和引导栏目，编辑会从游戏整体做全维度深入解读，告知玩家在游戏初期应该如何上手，少走弯路。 定制版系列视频将会以“火影燃战〞为主题，编辑会通过视频讲解，带着玩家感受游戏中剧烈的战斗玩法，丰富的搏斗体验。;利用AB站红人资源???制作火影忍者创意燃向MAD，在二次元形成话题传播，除了燃系MAD外，可合作形式还有MMD（Miku Miku Dance）。;转化：晒晒火影中的战斗力;转化：晒晒火影中的战斗力;PART FIVE;渠道分类;本次不删档不限号策略，将SEM推广从传统的“品专+搜索+爱玩〞模式中跳出来： 拓展为“常规投放产品+增益类产品〞整合推广模式，多产品线搭配，最大限度覆盖用户，强化用户导入和承接效果。;联盟类DSP类媒体应用：聚合移动端长尾流量，精准导量;定制专区;电子市场应用：挖掘新渠道，拓展外部渠道流量;【4399小游戏类】手机游戏盒;PART SIX;突破常规媒体投放需求，针对产品特质，主动拓展相关媒体新渠道资源，拓展外部流量进入。;打通火影动漫粉丝分布的贴吧、垂直媒体、论坛、漫画APP、弹幕、动漫视频等聚集地， 推行广覆盖、深挖掘媒介投放策略。;媒介创新应用：拓展效果型渠道，引入外部流量;PART SEVEN;先遣不删档·封印解除（限量不删档）;广告投放规划：CPA23元，新注册用户43万;各类型媒体广告预算费用;不限号阶段广告预算： 2000万 媒体大类费用占比： 口碑：曝光：效果：收口= 15%：50%：23%：7% 广告效果预估： 可监测广告费用900万，广告注册CPA为12-15元，广告新进用户数60-75万。;PART EIGHT;营销组;《火影忍者》