二次元衍生创作行业报告.pptx

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2021年8月 二次元衍生创作 行业报告 二次元是一个ACGN( Animation动画、Comic漫画、Game 游戏、Novel轻小说),亚文化圈专门用语,来自于日语中的 “二次元”,意思是“二维”。二次元是指人类幻想出来的唯 美世界,用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验,其本质是 三次元世界的人类心中模糊的对梦想生活的憧憬和对美好未来 的期望。"二次元"是一种类型的文化,而非一种风格。 衍生创作即二次创作,二次创作(re-creation, 又称再创作、二创)是指使用了已存在著作物的文 字、图像、影片、音乐或其他艺术作品。而这些作 品则称为“二次创作物 (Derivative work)”。 IP(Intellectual Property),直接翻译过来的意思 是以知识产权式所存在的故事中的某形象,如:漫 画、小说、电影、玩具、游戏等,IP化实际上是品 牌第二形象,将品牌动漫化、公仔化、人物化,从 而形成具有新价值的作品。 核心概念解读 为什么要研究二次元衍生创作行业? 衍生创作给原IP带来的加成 衍生创作对于原IP的商业价值有着显著 的提升(人群拓展,IP寿命延长,变现 方式增加) 衍生创作形成新圈层 衍生创作从个体行为,扩散为群体 生态(创作者与爱好者),有着更 广泛的意义 研究行业的价值与意义 在高速发展与矛盾增加的双重背景 下,各方都希望能解决问题促进行 业正常的发展: 了解IP方、创作者、爱好者等各 方的诉求,理解争议的来源寻找 解决的方案 了解行业现状,分析各大平台的 特点和优势,探寻未来商业发展 的方向 理解爱好者和创作者的人群;增 加交流与沟通,减少IP方和创作 者之间的矛盾;减少在版权上的 争端 衍生创作创造新的消费 动漫店 签售会 衍生创作由无序的自发行为,逐渐 成为有组织的产业链,产生新的消 费人群和市场 二次元衍生行业在近年来高速发展 衍生创作的发展也带来了争议和矛盾 2021年衍生创作大事件 腾讯,爱奇艺,优酷等多家影视平台发布 关于保护影视版权的联合声明;呼吁打击 二创剪刀手的侵权行为,在行业内引起轩 然大波 之后腾讯又谴责B站、抖音、快手等平台的 剪辑斗罗大陆的内容侵权 对于“剪刀手” 的打击,也引起了二次元 衍生创作圈层的紧张情绪;大家普遍对行 业的未来发展产生疑问与担心 CONTENTS 二次元&同人衍生创作的发展历史 二次元衍生创作的圈层研究 1 2 3 二次元衍生创作的价值研究 二次元衍生创作平台分析 二次元衍生创作带来的争议 4 5 6 对二次元衍生行业的建议 01 二次元&同人衍生 创作的发展历史 发展历史丨二次元及其衍生创作的定义 二 次 元 二次元衍 生创作 二次元:一个ACGN亚文化圈专门用语 二次元在ACGN文化圈中被用作对“架空世界”或者说梦 想世界的一种称呼;在爱好者眼中二次元是人类幻想出来 的唯美世界 随着消费及文化交流的发展,二次元的边界也从ACGN扩 展至如虚拟偶像,非真人演绎的影视作品或真人影视作品 中的二次创作,以及周边产品等。二次创作的内容涵盖广 泛,包含:视频、文字、图片、剪辑、游戏(体验)、音 乐等 二次元衍生创作 玩家/爱好者根据ACGN作品的创作背景,选择作品/人 物/世界观等 IP,并加入自己的想法完成的二次创作 二次创作的内容涵盖广泛,包含:视频、文字、图片、 剪辑等 二次元衍生创作是和二次元本身行业的发展相辅相成, 随着社交媒体的兴起而不断扩大 发展历史丨二次元文化是随着互联网的发展而不断壮大 1993年,动画市场开放,国家 取消政策,不再限制动画片量。 国家开始支持动漫产业,原创动 漫逐渐兴盛,动漫市场具有巨大 发展空间,尤其动漫衍生品,如 童装、文具、儿童食品。 二次元文化出现现象级产品, 随着互联网论坛的发展,文 化行业进入高速成长期 2003 年贴吧成立, 2005 年豆 瓣成立,2007年A站,2009年 B站 、微博成立。 互联网时代来临,以微博为代表 的社交媒体崛起、智能手机的普 及缩短了文化传播的距离,促进 了二次元文化传播。 2009年微博大火后进入全民社 交。一批优秀的二次元平台崛 起,如: 网易LOFTER、半次元 等 以动漫、游戏等IP 资源为核心, 优质内容不断发展,二次元行 业进入高速发展的黄金阶段。 随着市场开发与国家支持动 漫行业稳步发展,电视动画 成为一代人的记忆 1 2 二次元标签去边缘随 着社媒兴起逐渐成为 主流文化的一部分 3 电视时代 2003年以前 互联网崛起期 2003-2009 社媒时代 2010-2015 2015年后短视频平台崛起;直 播带货随之热度高涨;社媒平台 也开始将新商业化功能不断引入 二次元平台除了本身的社区属性, 也不断加入购物、消费、带货、 交易等功能;开始向聚合性平

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