二次元衍生创作行业报告.pptx

2021年8月 二次元衍生创作 行业报告 二次元是一个ACGN（ Animation动画、Comic漫画、Game 游戏、Novel轻小说），亚文化圈专门用语，来自于日语中的 “二次元”，意思是“二维”。二次元是指人类幻想出来的唯 美世界，用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，其本质是 三次元世界的人类心中模糊的对梦想生活的憧憬和对美好未来 的期望。二次元是一种类型的文化，而非一种风格。 衍生创作即二次创作，二次创作（re-creation， 又称再创作、二创）是指使用了已存在著作物的文 字、图像、影片、音乐或其他艺术作品。而这些作 品则称为“二次创作物 (Derivative work)”。 IP(Intellectual Property)，直接翻译过来的意思 是以知识产权式所存在的故事中的某形象，如：漫 画、小说、电影、玩具、游戏等，IP化实际上是品 牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，从 而形成具有新价值的作品。 核心概念解读 为什么要研究二次元衍生创作行业？ 衍生创作给原IP带来的加成 衍生创作对于原IP的商业价值有着显著 的提升（人群拓展，IP寿命延长，变现 方式增加） 衍生创作形成新圈层 衍生创作从个体行为，扩散为群体 生态（创作者与爱好者），有着更 广泛的意义 研究行业的价值与意义 在高速发展与矛盾增加的双重背景 下，各方都希望能解决问题促进行 业正常的发展： 了解IP方、创作者、爱好者等各 方的诉求，理解争议的来源寻找 解决的方案 了解行业现状，分析各大平台的 特点和优势，探寻未来商业发展 的方向 理解爱好者和创作者的人群；增 加交流与沟通，减少IP方和创作 者之间的矛盾；减少在版权上的 争端 衍生创作创造新的消费 动漫店 签售会 衍生创作由无序的自发行为，逐渐 成为有组织的产业链，产生新的消 费人群和市场 二次元衍生行业在近年来高速发展 衍生创作的发展也带来了争议和矛盾 2021年衍生创作大事件 腾讯，爱奇艺，优酷等多家影视平台发布 关于保护影视版权的联合声明；呼吁打击 二创剪刀手的侵权行为，在行业内引起轩 然大波 之后腾讯又谴责B站、抖音、快手等平台的 剪辑斗罗大陆的内容侵权 对于“剪刀手” 的打击，也引起了二次元 衍生创作圈层的紧张情绪；大家普遍对行 业的未来发展产生疑问与担心 CONTENTS 二次元同人衍生创作的发展历史 二次元衍生创作的圈层研究 1 2 3 二次元衍生创作的价值研究 二次元衍生创作平台分析 二次元衍生创作带来的争议 4 5 6 对二次元衍生行业的建议 01 二次元同人衍生 创作的发展历史 发展历史丨二次元及其衍生创作的定义 二 次 元 二次元衍 生创作 二次元：一个ACGN亚文化圈专门用语 二次元在ACGN文化圈中被用作对“架空世界”或者说梦 想世界的一种称呼；在爱好者眼中二次元是人类幻想出来 的唯美世界 随着消费及文化交流的发展，二次元的边界也从ACGN扩 展至如虚拟偶像，非真人演绎的影视作品或真人影视作品 中的二次创作，以及周边产品等。二次创作的内容涵盖广 泛，包含：视频、文字、图片、剪辑、游戏（体验）、音 乐等 二次元衍生创作 玩家/爱好者根据ACGN作品的创作背景，选择作品/人 物/世界观等 IP，并加入自己的想法完成的二次创作 二次创作的内容涵盖广泛，包含：视频、文字、图片、 剪辑等 二次元衍生创作是和二次元本身行业的发展相辅相成， 随着社交媒体的兴起而不断扩大 发展历史丨二次元文化是随着互联网的发展而不断壮大 1993年，动画市场开放，国家 取消政策，不再限制动画片量。 国家开始支持动漫产业，原创动 漫逐渐兴盛，动漫市场具有巨大 发展空间，尤其动漫衍生品，如 童装、文具、儿童食品。 二次元文化出现现象级产品， 随着互联网论坛的发展，文 化行业进入高速成长期 2003 年贴吧成立， 2005 年豆 瓣成立，2007年A站，2009年 B站 、微博成立。 互联网时代来临，以微博为代表 的社交媒体崛起、智能手机的普 及缩短了文化传播的距离，促进 了二次元文化传播。 2009年微博大火后进入全民社 交。一批优秀的二次元平台崛 起，如: 网易LOFTER、半次元 等 以动漫、游戏等IP 资源为核心， 优质内容不断发展，二次元行 业进入高速发展的黄金阶段。 随着市场开发与国家支持动 漫行业稳步发展，电视动画 成为一代人的记忆 1 2 二次元标签去边缘随 着社媒兴起逐渐成为 主流文化的一部分 3 电视时代 2003年以前 互联网崛起期 2003-2009 社媒时代 2010-2015 2015年后短视频平台崛起；直 播带货随之热度高涨；社媒平台 也开始将新商业化功能不断引入 二次元平台除了本身的社区属性， 也不断加入购物、消费、带货、 交易等功能；开始向聚合性平台 发展