迪士尼IP营销研究.docVIP

摘要：“米老鼠地块”的到来，将昔日清冷的川沙变成繁华之地，热闹的商业盛景发生在乐园内外，迪士尼对市场的经济溢出效应正在发生。 作为世界级的大IP公司，迪士尼不但能产生IP，更能将其进行多元化的打造和销售，从IP设想、制作、孵化、营销到复盘式二次孵化，迪士尼有太多的东西值得我们学习。 关键字： 引言 研究背景：外界始终对迪士尼的“IP”开发体系和流程颇为好奇。事实上，每年9-10月，迪士尼都会召开一个大型的授权大会（即“启动会议”），次年3月还会进行一个小型的推广，并发布针对授权商的年中报告，均旨在向合作伙伴介绍迪士尼旗下各品牌的商业潜力与未来内容制作的投入、潜在影响力。 今年9月的启动大会上，迪士尼中国就向授权商介绍了如下内容：米奇、米妮和迪士尼公主等经典产品系列一直广受欢迎；根据迪士尼经典动画改编的真人电影《美女与野兽》正在制作中，预计2017年上映；赛车总动员是全球第一的男生人物系列，闪电麦坤将在最新一部《赛车总动员3》中与观众重逢；而漫威超级英雄系列则会引入新的系列《奇异博士》，《银河护卫队2》与《雷神3》也将陆续上映；星球大战系列的《侠盗一号：星球大战外传》今年将再登大银幕，主演阵容包括了姜文和甄子丹两位中国一线演员。 迪士尼通过角色授权，衍生品业务产生的收益数以万亿计。但与此同时也面临着IP（意即知识产权）老化的威胁。米老鼠、唐老鸭、白雪公主、七个小矮人……这些诞生已久的