市场营销课程设计报告.pdfVIP

南 京 工 程 学 院 市场营销课程设计报 告 姓名： 蔷 学号： 班级： 2012 年 6 月 【案例】： 世界摩托车行业在 20 世纪的后 25 年发生了巨大的变化，由过去基本的代步工 具已变成了消遣的工具。在此刺激下，市场 上升很快，尤其是在美国市场。但是，市场 的领导地位已转到日本厂商。 1．市场趋势 摩托车的用途与国家的经济发展相关。最初， 摩托车由低收入者作为基本的代步工具来替 代汽车。当国家的收入增长时，用车的比例 也就上升了，当收入水平持续上升时，人们 就将摩托车变为第二需要，用为消遣而不是 交通工具。 1974 年，世界摩托车市场包括处 于这几个阶段的国家：美国与加拿大处于最 后阶段，消遣用途占主导地位；日本和欧洲