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广告策划书格式范文 广告策划 书格式 完整的《广告策划书》 ， 一般包括如下内容： (一)前言； (二)市场分析； (三 )产品分析； ( 四)销售分析； (五)企业经营目 标； (六)企业市场战略； ( 七)阻 碍分析； (八) 公关战略； (九)广 告战略； (十)媒介战略； (十一 ) 广告预算及分配； (十二 )广告统 一设计； (十三 )广告效果预测。 (一)前言 简要说明制定本策划 书的缘由、企业的概况、企业 的处境或面临的问题点，希望 通过策划能解决问题，或者简 单提示策划的总体构想，使客 户未深入审阅策划书之前能有 个概括的了解。 ( 二)市场分析 市场分析主要包括三个方面的 内容： 1.背景资料：与被策划企 业的产品有关的市场情况； 2. 目 前