白酒新品上市促销方案.pdfVIP

古铭白酒新品上市推广方案 一、中国高端白酒的市场分析 （一）高档白酒品牌市场格局的宏观分析近年来，全国大的名酒厂家均在推出自己的高档品牌，高 档白酒市场原有的五粮液、茅 台两大品牌控制天下的格局已被打破，以水井坊、百年老店、国窖为代表 的一批新品牌已经 在不断地割据着目标市场内的势力范围，而且所形成的新格局也不断的有新的品牌成 员加入 进来，像沱牌推出的舍得、泸州老窖的大成明窖精品系列，剑南春的金剑南、银剑南系列， 西凤 的天长地久系列，全兴水井坊公司推出了天号陈高档白酒。从西风和泸州老窖一系系列 的战略动作上判 断，作为四大名酒的成员，已有意在寻回自己昔日的