世界近代广告.pptxVIP

第八章 世界近代广告开展史 〔1450——1850〕 第一节 世界不同文明地区早期的广告表现形态 一、地理大发现和商业革命 二、新的商业组织形式 三、活字印刷术的创造 四、资产阶级革命与资本主义生产方式确实立 第二节 西方近代的广告表现形式 一、商业传单与小册子 二、新闻书与广告 三、广告中介机构 四、报纸的产生与广告 五、早期的广告评论 ;一、地理大发现和商业革命 二、新的商业组织形式 1．合伙制的推广 2．特许公司 三、活字印刷术的创造 四、资产阶级革命与资本主义生产方式确实立;第二节 西方近代的广告表现形式 ;二、新闻书与广告 ; 西欧等地陆续出现了一些不定期的新闻印刷品，内容常为某些重大事件的报道，与上节所述记事性小册子相比，新闻性明显增强。这些小册于多为书本形式，被称为新闻书(Newsbook)，也有单页的新闻传单(Newssheet)，通常在书店、集市或街头出售。 ; (二)刊登广告的新闻书 ; 1631年5月29日，雷诺德刊印了?公报?(Gazette)，当时是以新闻书的形式每周发行一期。?公报?从1631年7月4日，也就是从第6期开始标明日期。该期出现了赞扬奥鲁斯(塞纳河下游地区)矿泉水成效的广告。 ?广告局报?第15期一开头，为了吸引读者兴趣刊登了一条新闻：“引起轰动的西班牙人和葡萄牙人的决斗，选自葡萄牙公爵从里斯本送到巴黎的书信。〞 但新闻就此一条，后面是按照分类刊发的广告： 1)贵族(领主)出售领地； 2)出售带田舍的平民房屋； 3)出售巴黎的房屋； 4)求租巴黎的房屋； 5)转让养老金、抚恤金； 6)交换宗教职位及其待遇； 7)出让职务、地位； 8)出让家具； 9)其他。;2．英国的新闻书广告;(三)新闻书广告实例 1．咖啡广告 最早的咖啡广告出现在?公共信息?1657年5月19日第l期的“医药〞栏里。“旧交易所后边的巴少鲁街上，从早晨到下午3点，出售一种叫咖啡的饮料。这是一种医学上认为对健康非常有益的饮品。它具有助消化、提神、使人心情愉快的作用，它还可以缓解眼睛的疼痛，能预防水肿、风湿、败血病、淋巴腺肿等疾病，同时还是治疗忧郁症的良药。〞;2．最早的插图广告 最早的带插图的新闻书广告是1652年4月2刚忠诚侦查员(The Faithful Scout)上刊载的寻找两条丧失项链的广告：一个串有8颗玫瑰色宝石，下面垂挂着一颗珍珠；另一个串有13颗玫瑰色宝石，价值与前一个一样，都是70英镑。如果有人发现了这些项链，请通知伦巴第街上挂着月亮和星星招牌的金匠丘库罗。本人将以1英镑致谢！ ;3．药品广告 1660年11月，?政治信使?刊出了一条医药广告：“各位绅士请注意，哈格瓦斯先生在迈尔·伊达克林的寓所里为了公众的福利，制造出一种治疗肺病的片剂，并正在出售。该药对肺病、咳嗽、脑膜炎、哮喘、声音沙哑、口臭以及肺部的其他疾病均有疗效。此外，该药也可用作其他流行病、传染性疾病和胃病的解毒刑使用。为厂方便一般公众，此药用盖有纹章的纸包好后，以廉价的价格出售。在圣保罗教堂北门前，有白狮子招牌的理查德·拉德茨先生和普利特街圣坦斯教堂对面的亨利·萨尔先生……以及其他店中均有出售。为了防止伪造和引起公众混乱，特印刷此文。〞;4．牙粉广告 1660年12月，?政治信使?上刊出了一条牙粉广告，牙粉在当时是按照药品来出售的。这条广告是这么说的：罗伯特·多拿先生制造出一种能够清洁牙齿、使其美观的牙粉，保证品质优良。可以使牙齿像象牙一样洁白，防止牙痛。即使经常使用，被它磨过的局部绝对不会引起牙痛，它有固齿、治愈口腔溃痛与脓肿的作用。这种药由圣保罗教堂东面学校附近，挂有“神圣牧羊〞招牌的印刷出版人托诺斯·鲁库茨独家经营，封好的药包一个12便士，请诸君谨防假冒。;三、广告中介机构; (二)广告局; (三)亨利·沃克的事务登记所;四、报纸的产生与广告;2．?伦敦公报? 1665年创刊的?牛津公报?每周出版两期，在出版第23期以后，更名为?伦敦公报?。 ;(二)广告报纸 1．查尔斯·波利的?贸易总评?;(三)日报时代的报纸及报纸广告;2．约翰·贝尔;(四)北美殖民地的广告活动 1．北美殖民地报纸诞生的环境; “事业的成功，丰富多彩和有益于社会