西安城市品牌形象传播问题与对策研究.docVIP

西安城市品牌形象传播问题与对策研究 西安城市品牌形象传播问题与对策研究 PAGE / NUMPAGES 西安城市品牌形象传播问题与对策研究 西安城市品牌形象传播问题与对策研究 西安确立了“世界城市文化之都”的城市品牌定位 , 并积极地进行城市品牌形象的传播工作。通过调查问卷获取公众对城市品牌形象的一手资料并结合走访调查、文献分析 , 发现西安的城市品牌形象传播依然存在着战略布局缺失、内容 缺乏整合、传播方法缺乏创新、 传播结果偏差较大等这样或那样的问题。 造成这些问题的原因是多方面的 , 有传播理念存在误区、传播主体各自为政、文化内涵挖掘浅尝辄止以及传播力度不足等。 这些问题反映了城市在品牌形象传播方面的不足 , 急需解决。 在此背景下 , 从传播学视角出发 , 运用传播学、管理学、品牌学等相关学科知 识 , 结合西安城市品牌形象形象传播的现状 , 对其进行分析研究试图找出相应的 解决对策。首先对品牌、城市品牌、品牌形象传播相关概念进行梳理 , 以此作为理论支撑。然后 , 通过大量搜集西安城市品牌形象传播资料 , 运用问卷调查、 走访调查、文献阅读等方法了解其传播现状 , 归纳出西安在城市品牌形象传播方面存在的问题。最后 , 在构建品牌形象传播战略、整合传播内容、创新传播方法以及 加大矫形传播力度等方面提出相应的解决对策。 对于西安城市品牌形象传播的研究 , 希望能够对其起到一定的启示作用 , 并 且能够引起其他城市对于品牌形象传播的重视。 希望更多的人能够认识到城市品牌形象传播的重要性与复杂性 , 不断地进行理论探索和实践 , 为传播更好的城市品牌形象而努力。