2021年中国婚庆行业市场发展概括.docxVIP

2021年中国婚庆行业市场发展概括 ??近年来中国结婚登记数量逐年减少，在2019年跌破了1000万大关。2020年中国登记结婚对数持续下降，2020年中国共办理结婚登记813.1万对，较2019年减少了114万对，同比减少12.3%。据民政部数据初步统计，2021年上半年全国结婚登记416.6万对，比上年同期增加28.7万对。 2014-2021年上半年中国结婚登记数量统计 民政局、公开资料整理 ??随着居民收入的增加和生活品质的提高，婚庆质量要求逐年上升，形式趋于多样化，形成了巨大的增量市场。数据显示，由于疫情的影响，2020年的婚庆行业市场规模有小幅度下跌，但随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场将会重回增长态势，预计2022年中国婚庆行业市场规模将突破4万亿元。 2018-2022年中国婚庆行业市场规模及预测值 随着整体消费水平的提高，以及90后00后对婚礼的重视，婚庆产业链根据客户需求不断丰富和拓展，2020年新人购买过的结婚核心品类平均5.2项，主要品类有婚纱/礼服、珠宝钻戒、婚礼策划、酒店、婚车。 ??随着整体消费水平的提高，以及90后00后对婚礼的重视，婚庆产业链根据客户需求不断丰富和拓展，2020年新人关注过的结婚相关泛品类平均4.1项。涵盖了很多新品类，如：家庭服务类、咨询类等。 ??婚纱摄影在整个结婚筹备中处于上游，因其能够长久保存并且影响婚礼的风格，具备最强的辐射力，因此婚摄环节是婚庆的重要环节，也诞生了更多商机。数据显示，2020年婚摄平均支出占新人双方月总收入的60%；万元及以上档位婚摄服务呈现持续走高的趋势；一线及新一线城市新人婚摄消费平均在10000元以上，二三四五线城市新人的婚摄平均消费也相继突破8000元，婚摄消费整体呈现上升态势。 ??数据显示，在表示曾为自己的婚礼购置过首饰/饰品的消费者中，购买戒指和项链的人数占比最高，分别为77.7%和75.5%，而耳环、手镯、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，而结婚买钻戒更是成为了现代社会的新时尚。中国作为人口大国、经济增长迅速的国家，未来多元化的消费需求将使得婚礼首饰行业继续保持高速增长。 ??数据显示，把婚礼首饰的消费/预算控制在5-10万元区间的消费者占比最高，为28%，而消费超过20万元的消费者占比最低，为3.3%。由于结婚首饰的价值普遍较高，线下门店提供的安全性和仪式感是吸引消费者的最主要原因。而随着线上网店的服务逐步改善，换货成本逐渐降低，未来婚礼首饰线上销售的比重有望提升。 ??数据显示，近四成消费者表示偏向于去线下专卖店挑选婚纱/礼服，而超过三成的消费者则选择通过线上渠道购买婚纱/礼服。由于婚礼服饰的特殊性和重要性，消费者对于衣服尺寸的把控较为严苛，线下门店在衣服退换方面具有明显优势。此外，在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下，提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。 ??数据显示，婚礼服饰方面的消费/预算控制在3000-5000元区间的消费者占比最高，为32.7%，在此方面的消费/预算在20000元以上的消费者占比最低，为6.8%。随着结婚服饰租赁受到越来越多的认可，消费者结婚平均消费预算将一定程度下降，市场压力将间接带动婚礼服饰购买价格的下调 ??数据显示，超四成消费者在婚礼类型的选择上偏好于中式传统婚礼，而中西结合的婚礼同样受到33.8%消费者的选择。西方婚礼主张的婚姻平等更适应现代文化的潮流，而中式传统则更受父母长辈的喜爱，所以具备双方特点的中西结合婚礼具有可持续性的客源拓展能力，发展前景较为明朗。 ??数据显示，37.5%消费者则表示会大摆宴席，而41.9%消费者表示自己的婚礼仅邀请相熟的亲戚朋友小范围庆祝。且意愿随着年龄的上升而变得明显。消费者随着年龄和心智的成熟将会更加理性地看待消费，大摆宴席的必要性随即下降，而邀请相熟好友小范围庆祝更符合这个年龄段的真实需求