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中级经济师基础--第二章-消费者行为理论.pdfVIP

中级经济师基础--第二章-消费者行为理论.pdf

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    第二章 消费者行为理论 第一节无差异曲线 (一)效用理论 1.经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获 得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。 2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或 服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。 3.基数效用论和序数效用论 (1)基数效用论

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