某红酒网络营销推广方案.pptxVIP

Chianti红酒网络营销推广方案;广告客户:Chianti红酒 策划机构:高博教育 策划小组:顾杨健 周自成 ;Chianti产品特征分析;chianti产品生命周期分析;Chianti产品定位分析;Chianti .产品分析总结;一.市场分析 （一）营销环境分析 1.通过SWOT做营销环境分析 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。18:52:1418:52:1418:528/6/2021 6:52:14 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2118:52:1418:52Aug-2106-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。18:52:1418:52:1418:52Friday, August 06, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇??谁就心想事成。八月-21八月-2118:52:1418:52:14August 06, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20216:52:14 下午18:52:14八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 216:52 下午八月-2118:52August 06, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/6 18:52:1418:52:1406 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。6:52:14 下午6:52 下午18:52:14八月-21 ;;W（弱项、劣势）—价格相对比国产的高，网络推广力度不够。;;;;;;;4．消费者分析总结 （1）对于年轻人来说， 价格是他们不能接受的。 （2）对于中年人来说，价格不是问题，但是红酒品牌是他们不能够熟悉的。 （3）对于老年人来说，网购的方式是不能接受的。 ;三、广告策略 1.广告的目标 使Chianti红酒的品牌影响力和知名度得到提升，增加销量。 ;2.目标市场策略 广告的目标市场初步定位为喜欢网购的年轻人和70后中年人。 ;;;四、广告的媒介及发布策略 1.购买排名服务 在百度谷歌等搜索引擎购买关键字：当???索红酒、餐饮、厨师、保健、酒等这些关键字的时候，Chianti会出现在首页。 ;2.E-mail营销每月Chianti红酒网站出版的目录手册邮寄给所有注册会员。手册中的产品按照价格被分类为精品酒、大众酒、促销活动等，如果顾客对其中列出的酒感兴趣，手册中的订购流程能够引导他们登陆Chianti红局网站获得详细信息或进行订购。;3.IM推广 建立QQ群、加好友在QQ上面群发有关Chianti红酒产品的信息 。 ;4.微博营销 ;;;;8.网络视频 背景音乐是结婚进行曲，新郎新娘款款而行，所有的声音停止（结婚进行曲仍进行），所有的目光聚焦在新娘身上。一位小姐手拿托盘行至新人身边，镜头拉直托盘中的酒瓶，充分展示我们的个性化设计突出时尚元素，新人接过酒杯喝交杯酒，慢慢饮尽杯中红酒，接着漫天花雨纷飞而落，接下来播放女生深情地讲出“品味Chianti，体验幸福生活”。;五．广告费用预算 baidu开户费：600，预存点击费：3000 google开户费：600，预存点击费：1500 网络广告：3000，其他：1300;;Thank You!;企业未来的竞争，就是细节的竞争。 好的习惯是一笔财富，一旦你拥有它，你就会受益终生。养成立即行动的习惯，你的人生将变得更有意义。八月-21八月-21 兵随将转，无不可用之才。作为一个管理者，你可以不知道下属的短处，却不能不知道下属的长处。 人生就像一条河，你趟过去就没有了。 人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 三流的点子加一流的执行力，永远比一流的点子加三流的执行力更好。 人之所以能，是相信能。18:52:1418:52:1418:52 大成功靠团队，小成功靠个人。 成功开始于想法，但是，只有这样的