某保健品牌推广.pptxVIP

2002年天使丽人品牌推广;提案内容;一、品牌之路;品牌之路;二、对皮肤细胞活化素市场的研究与分析; ;美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使皮肤细胞活化素具有神秘感 皮肤细胞活化素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口肤液及化妆品等 国外一些皮肤细胞活化素制剂，纷纷瞄准国内市场，随着入关将冲击国内市场 皮肤细胞活化素在国内保健品市场尚未宣传 . 皮肤细胞活化素是国内新兴的保健品，正处于成长期，目前尚未形成国家行业标准 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。18:43:2118:43:2118:438/6/2021 6:43:21 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2118:43:2118:43Aug-2106-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。18:43:2118:43:2118:43Friday, August 06, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2118:43:2118:43:21August 06, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20216:43:21 下午18:43:21八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 216:43 下午八月-2118:43August 06, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/6 18:43:2118:43:2106 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。6:43:21 下午6:43 下午18:43:21八月-21 ; ;女性保健品各品牌的市场排名 ;女性美容保健品各品牌的市场排名 ;对天使丽人的启示;广州、上海各品牌的服用率;对天使丽人的启示;主要竞争品牌 锁定太太、朵而、柔依为主要竞争对手;太太;朵而;柔依;吾老七;红常青;对天使丽人的启示;四、对消费者的分析;女性保健品主要消费特征;皮肤细胞活化素保健品主要消费群;消费者如何看太太;如果太太是一个??，她会是;消费者如何看朵而;如果朵而是一个人，她会是;消费者如何看柔依;如果柔依是一个人，她会是;消费者如何看吾老七;如果吾老七是一个人，她会是;消费者将如何看天使丽人;如果天使丽人是一个人，她会是;消费者心目的理想品牌形象;启示; 五、 机会与挑战; 高调进入市场 ，代言人知名度高 将皮肤细胞活化素的技术创新应用 皮肤细胞活化素的加工工艺有国际水平 权威专家的研发实力，持续开发能力强 市场定位高，具有竞争优势 ; 价格高 认为天使丽人是化妆品，不是一个保健品品牌 品牌形象不鲜明 品牌呈现出来的形象与价格的市场定位不相符;具有一定的品牌偏好度 女性消费者的保健意识逐渐增强 延缓衰老和美容是女性美容保健品最关注的功能 皮肤细胞活化素市场潜力大 天使丽人已成为第一皮肤细胞活化素的代名词;相对于太太、朵而，天使丽人的品牌形象不鲜明 国家监管弱，皮肤细胞活化素行业进入门槛低，跟进品牌蜂拥而上，鱼龙混杂 消费者知道天使丽人品牌，不知道是皮肤细胞活化素产品占10% 功能相当的产品多而杂，消费者有较多选择机会 皮肤细胞活化素市场的蛋糕不大 国外皮肤细胞活化素品牌虎视眈眈中国市场 ; 七、 品牌策略 ; 各品牌目前位置;天使丽人目前正负品牌形象;为品牌注入新元素; 如果天使丽人是一个人——; 品牌远景;品牌核心信息;;;; 天使丽人品牌核心信息 ; 品牌传播主题 ; 品牌传播主题 ; 品牌传播主题 —— 简析;支持点;支持点;支持点; ;当天使丽人以组织形式出现时——; 当天使丽人以产品形式出现时——; 当天使丽人以一个人物出现时—— ; 当天使丽人以广告形式出现时—— ;产品核心信息; 药效：改善人体衰老指标 延缓衰老 ;上