汽车企业媒介策略及广告费用分析报告.pptxVIP

自主汽车企业媒介策略及广告费用分析　奇瑞／吉利／比亚迪　(2004年1月-2008年7月);本报告结构;企业;单位：万;单位：万;单位：万;说明：数据来自 CTR MI;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 05, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:20:2620:20:2620:208/5/2021 8:20:26 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:20:2620:20Aug-2105-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:20:2620:20:2620:20Thursday, August 05, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2120:20:2620:20:26August 05, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。05 八月 20218:20:26 下午20:20:26八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:20 下午八月-2120:20August 05, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/5 20:20:2620:20:2605 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:20:26 下午8:20 下午20:20:26八月-21 ;单位：万元;08年7月份各企业广告投放费用情况比较;企业;单位:万元;单位:万元;比亚迪产品少，单品投放费用远高于奇瑞，08年以前，比亚迪主要投放F3系列，06年和07年投放均在1.5亿元以上；08年1-7月，F6的投放比例超过了F3，成为投放的重点，投放费用达到1.2亿元。;奇瑞的产品系列多，广告费用总额高但单品投放费用不高，各产品费用分配较为平衡。;三企产品广告投放费用分配－『吉利』;本报告结构;;;;奇瑞投放区域推移图;比亚迪投放区域推移图;吉利投放区域推移图;本报告结构;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;本报告结构;一、从投放费用看： 三企的广告费用均呈逐年增加的趋势；04年—07年，奇瑞的广告投放力度大于比亚迪和吉利，08年1-7月，比???迪的广告费用超过了奇瑞，同比增速也高于奇瑞和吉利；吉利的投放力度最小。 2. 从08年各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，6月份后有所减少，预计9月份F0上市后投放将大量增加；奇瑞前5月投放量变化不大，比较平稳，9月底A3上市后应大量投放广告； 3. 各企业主要产品08年1-7月份投放费同比整体有所下降，只有少数产品有所增长，其中新旗云增长227%，F6新品上市大量增长，奇瑞A1增长10.8%，其它均有下降。 二、从投放区域看： 2004年-2008年7月，各企业投放区域TOP15中，全国、广东、北京、山东为主要投放区域省份； 08年1-7月竞品组投放费用位居前列的省份依次为全国、广东、浙江、北京、山东、江苏，其中除全国性媒体的投放增加，京浙苏鲁区域的投放增加明显。说明自主企业投放区域趋向针对性投放。 三、从投放媒介看： 2004年累计至08年7月份，各企业媒介投放类型对比可见：三企均以电视和报纸为广告投放重点，奇瑞以电视为主、报纸其次，比亚迪以报纸为主，电视其次；吉利电视报纸投放基本相当。在其它媒体的选择上，奇瑞、比亚迪均多于吉利。 奇瑞在网站、电视、报纸、电台、杂志投放费用高于吉利、比亚迪；户外和地铁投放较少。 ;建议：;THE END