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ONLY香水 品牌策划及推广方案目录 一、 前言 二、 产品背景 （一）奢侈品在我国的消费现状 （二）香水在中国市场的现状… 三、 市场调研 四、 市场分析 （一） 中国市场分析 （二） 本项目分析 （三） 竞争者对比分析 五、 产品定位 （一） 差不多产品信息定位…… （二） 香水价格定位 3、消费对象定位 六、 形象定位 （一） 产品的威胁点 （二） 产品的机会点 （三） 产品的支持点 七、 品牌推广具体方案 （一） 创意方向与广告定位策略 （二） 广告表现 （三） 媒介策略 一、前言 香奈儿女士 曾讲过，“不擦的女的没有以后。 ” 不同的香水，不同的以后，意味着不同的追求。随着生活水 平的日益提高， 对女性而言， 香水的价值不仅仅局限于它的功能 使用上，更多的是一种追求，追求时尚、魅力、品味等等，甚至 爱情。由此可见 , 香水对女性的重要性非同一般。 二、产品背景 （一）奢侈品在我国的消费现状 法国巴黎百富勒的报告指出， 中国差不多进入奢侈品消费初 期。《新财宝》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发觉，这些 奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在 80%以上，远远 高于他们在全球其他国家和地区 10%左右的增长。 （二）香水在中国市场的现状 香水部门的增长要紧以男用和女用高档产品的强劲表现为 动力。 在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下