赤水旅游推广策划之放肆去赤水..pdfVIP

目录 赤水市介绍 2 市场背景 3 赤水市旅游 SWOT 分析 4 消费者分析 6 品牌定位 7 核心概念 9 整合营销推广策略 10 广告媒介策略 15 广告效果评估 18 预算 19 1 赤水市介绍 赤水市位于贵州省西北部，贵阳市 400 余公里。赤水与四川南部三县接壤， 江连巴蜀， 素有 黔北门户 之称。市区离川南重镇沪州 70 余公里，至重庆约 240 公里，处在成都一乐山一自贡和重庆一三峡两条旅游热线的双重辐射范围内； 与 四川合江福宝森林公园， 重庆市江津四面山国家重点风景名胜区紧密相连； 往南 经茅台旅游区、遵义旅游区与贵州其他景区和贵阳相同。 赤水风景区规划面积 为 328 平方公里，分为十丈洞、四洞沟、天台山、丙安（月台） 、七里坝（月亮 户）、九曲湖、七大景区和 18 个独立景点。 景观以瀑布、 竹海、桫椤、丹霞地貌、 原始森林为其主要特色，兼有长征历史文化、文物古迹、市集生态、科普、文化 为一体旅游胜地。全市森林覆盖率为 54.2%，景区达 90%以上，其植物植被是地 球同纬度保存最完好的常绿阔叶林带。 2 一、市场背景 （一）、市场规模继续扩大 我国旅游行业已进入旅游消费升级阶段。 尽管目前我国公民旅游还以国内 游为主，但随着经济的增长、人均可支配收入的增加，出境旅游人次、出境业务 年收入、毛利在“三游”中的比例不断提高，出境旅游消费处在不断升级阶段， 出境游需求相当旺盛， 出境旅游市场是中国旅游市场发展最为迅速表现最为活跃 的市场根据世界旅游组织预测，到 2020 年，中国将成为世界上第四大旅游客源 国，出境旅游人次将达到 1 亿人次。 （二）、旅游产品逐步向注重品质和质量转变 旅游观念的日益成熟，中国旅游者的需求和消费行为开始发生明显的变化， 旅游消费市场不断增长， 呈现出多元化和个性化的发展态势。 传统的团队观光旅 游已经不能满足旅游者的需求，旅游者从传统的团队观光游，逐渐转向深度游、 休闲度假游等休闲型消费方式，自由行和个性化旅游成为旅游发展趋势。 近年来， 中国政府出台了一系列的提升旅游服务质量的政策法规， 许多中国 游客的消费理念也在悄然发生转变， 他们从 “出发前看重价格，旅行中追求品质” 的不成熟旅游消费观念，开始转变为“出发前注重品质，认可合理的价格” 。 3 同时许多富裕的中国人对追求高端产品和高品质服务也有很大的需求。因 此，市场需求结构在发生变化。对于走马观花式的旅游线路产品已经逐渐疲倦， 定制游、特色游的需求日益增长， 特色与品质将走向一个新的高度， 一定程度上 也会实现新的市场增量。 二、赤水旅游 SWOT分析 （一）、赤水市旅游优势