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营销进阶--;本章要求;营销环境〔Marketing Environment〕;一、企业微观环境;1、企业;2、供给商;3、营销中间商;4、顾客; 竞争者：从行业角度来看，行业潜在的进入者，行业内竞争者，替代产品或效劳。;6、公众;6、公众;二、企业宏观环境;A、分析宏观环境的需要和趋势;趋势;时尚、趋势与大趋势;大趋势;二、对主要宏观环境因素的识别和反响;不可无视的全球力量;不可无视的全球力量;不可无视的全球力量;主要宏观环境因素;1、人文统计环境;1〕世界人口增长;1〕世界人口增长;2〕人口年龄结构决定需要;3〕民??市场;4)教育组;5〕家庭类型;5〕家庭类型;6〕人口的地理迁移;7〕群众市场向微观市场转变;2、经济环境;1〕收入分配;1〕收入分配;2〕储蓄、债务、信贷的适用性;3、自然环境;1〕原料短缺;2〕能源本钱的增加;3〕污染的增加;4〕环境保护中政府使命的变化;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;5、政治/法律环境;1〕对企业进行管理的立法;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;2〕公众利益集团的成长;消费者主义运动;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;The End;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:35:3914:35:3914:357/11/2021 2:35:39 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:35:3914:35Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:35:3914:35:3914:35Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:35:3914:35:39July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:35:39 下午14:35:397月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:35 下午7月-2114:35July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:35:3914:35:3911 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:35:39 下午2:35 下午14:35:397月-21