中国广告的现状和发展趋势.pdfVIP

广 告 设 计 概 论 姓名：李洋 学校：武汉理工大学 学号：26 1 / 5 中国广告设计的现状与发展趋势 摘要：中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注 目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但 同时也存在着一定的不足，比如中国广告创意的现状就不尽如人 意···· 关键词：发展迅速 不足与挑战 创意广告 自 1979 年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短 20 年 里的发展我们可以用迅猛来形容。 近年来， 我国广告不仅在数量上大 大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段， 在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有 了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形 式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、 邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、 博览会也开始较大规模地登上广 告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领 域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城 市中普及。 各种名录、 产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充 作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。 中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的 成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时 也存在着一定的不足。主要表现在，一方面，广告发布者不厌其烦地 推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受 2 / 5 众或多或少表现出对广告的不满。 广告在中国二十几年的发展， 遇到 了前所未有的挑战。 企业想尽办法投消费者之所好打广告， 广告商绞 尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告， 媒介更是利用其资源优势不断 优化广告发布组合， 力求更加新颖独特。 可是广告受众似乎并不领情。 那些听评书长大的一代人， 可能现在还无法忘记评书给他们带来的快 乐。然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听 的是什么， 却清楚地记得现在流行的是什么。 信息的更新频率令人叹 为观止。的确，这是一个信息爆炸的时代，各种电子工具的应用，不 但懒惰了人们的身体， 也减退了人们的记忆。 各种信息在人们的头脑 里 “穿过 ”的时候，许多可能没有留下记忆或只留下短暂的记忆。对广 告来说，这是最可怕的事情。可以认为，广告已经由其 “广而告之 ” 的时代，跨越到须承载更多附加因素的时代。广告要承载社会责任， 广告要承载事件所带来的影响， 广告要承载人们所有需求， 广告要承 载时尚和流行，广告甚至要承载未来。人们对广告要求完美，就像人 们要求自己的孩子一样。 同时中国广告现状不尽如人意， 这是有目共睹的事实。 这里除了 从事广告创意行业人员自身专业技术能力和素质外， 更会受到许多相 关因素的影响。如：市场经济发展的程度，市场文化环境的氛围，消 费者自身的价值观和审美观以及企业产品本身的质量服务和消费层 面间的关系等诸多要素的限制。 广告主一方面是自身对广告认识的局 限性所产生的对创意的影响， 另一方面是对广告创意设计本身所投入 的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。在我国，有很多 3 / 5 的时候出现这样的情况， 一方面在媒体