中国电视娱乐节目分众化传播策略研究.pdfVIP

娱乐节目市场细分策略研究 摘 要 : 随着经济的发展 , 消费者分群特征越来越明显 , 电视娱乐节目受众需求呈现出多 样化、 差异化的特点 , 同时 , 电视娱乐节目缺乏文化内涵、 创新能力不足 , 这就使实施分众 化传播策略成为必要。 当前一些分众化电视娱乐节目存在着目标受众不明确、 节目缺少特色、 缺少对受众的调查与分析等问题。 准确定位受众、 重视品牌效应、 提高主持人对受众的认知 能力、 注重人文关怀、 大众化与分众化并举 , 这些策略都会有助于我国的电视娱乐节目朝着 正确、健康的方向发展。 关键词 : 电视娱乐节目 ; 分众化 ; 传播策略 ; 受众 电视作为强势媒体 , 在娱乐文化的传递和表达中发挥着巨大的作用。 中国电视娱乐节目 从上世纪 90年代初的兴起到今天 , 经历了 20多年的发展 , 从节目的内容到形式 , 都逐渐走向 成熟 , 它调剂着社会气氛 , 改善着人们的精神面貌 , 丰富着人们的日常文化生活。 在消费主 义盛行的今天 , 我国的电视娱乐节目呈现出丰富多彩、繁荣多样的景象。但是 , “目前的娱 乐传播把所有社会阶层、 年龄阶层的观众都作为自己的受众 , 而众口难调的现状反使得娱乐 节目吃力而不讨好。 ”所以 , 我们应该实施电视娱乐节目分众化传播策略 , 在细分市场中赢 得市场。 1 中国电视娱乐节目分众化概述 1.1 传播分众化的概念 “分众” ( demassify \ demassificasion) 一词最早由美国未来学家托夫勒提出 , 后 来在欧美传播学界广为谈论 , 分众化理论近年来在我国兴起 , 不仅是因为它是来自国外的 理论时尚 , 而且是因为中国传媒正面临着分众化的发展现实。 传统意义上的媒体传播是面向 广大、 不确定的受众进行大量的传播即大众化传播。 传播分众化指的是 , 传播者根据受众需 求的差异性 , 面向特定的受众群体或大众的某种特定需求 , 提供特定的信息与服务。它的最 大优点是受众将真正享有信息选择权。 与传播分众化相对应的是媒介市场的细分化。 市场细分理论兴起于 50年代的美国 , 是在 西方工业社会后期 , 为解决市场产品供给的相对过剩和产品同质化严重的问题而提出的理 论, 它的指导思想是不再将所有消费者作为企业产品销售的对象 , 公司需要确定它的细分 市场。 1. 2 中国电视娱乐节目分众化概况 1. 2 . 1 中国媒介分众化原因 1 / 5 进入 20世纪 80年代 , 随着我国由计划经济向市场经济转轨 , 带来一个社会和经济不断 分化的社会转型过程 , 导致了社会结构的异质性 , 派生出各种不同阶层、 社会群体、 社会组 织和社区 , 观众的异质程度增加。经济体制改革所带来的所有制结构和分配形式的多样化 , 使社会阶层分化成为可能 , 新增群体不断涌现 , 出现了私营企业家、白领、蓝领 , 还有自由 职业者、 三资或私营企业中的雇员等 , 这使中国传媒面临着分众化的发展现实。 媒介工作者 逐渐认识到 : 某一种传媒能够吸引所有的受众是不可能的