报刊广告的传播效果.pptxVIP

;第一节 报刊广告的分类及特征;第二节 报刊广告传播效果评估的指标体系;二、针对读者的指标;1、付费阅读人口： 2、传阅人口： 3、目标群阅读人口：固定时间内目标消费者与潜在消费者阅读报刊的人数 4、传阅率：每份报刊平均阅读人数，如：一份报刊平均被3人阅读，阅读人口=发行量*传阅率;从人口学的角度分析报刊的人口特征，不同特征的读者相对集中的程度。 可以以整版报刊分析，出可以以版面分析 关注点：性别，年龄结构，文体程度，职业结构，婚姻状况，宗教信仰，经济状况;1、广告???品的特定效劳人群，性别，年龄结构，文体程度，职业结构，婚姻状况，宗教信仰，经济状况。 2、目标消费者 3、潜在消费者 4、兴趣消费者;1、特定产品与特定报刊都是商品，效劳于不同的对象 2、报刊读者与广告产品目标消费群体特征一致程度称为吻合度 3、通常用不同的指标进行拟合，综合判断哪份报刊最恰当，如年龄、文化程度等; 图2-1：目标消费者与待选报刊读者年龄吻合度 ; 图2-2：目标消费者与待选报刊读者文化结构吻合度 ;;1、准确判断目标群体在何时何地以何种方式接触群众媒介，消费习惯，购物时间，购物场所 2、深圳读者周末生活方式研究：未婚者周末自己上课、与朋友相约出游比例较高，掘进阅读比例少于平日；已婚，35岁以上的大多数在家休息，看电视，读报刊，周末阅读比较仔细。;三、针对报刊和读者的双向指标;;;;关于版面阅读指数RIreading index;;广告刊登在哪个版，什么位置，以何种方式编排及同版环境对广告效果影响很大;;3、版面受众特征 群众版面与小众版面;;;;;第三节 广告效果测定的方法与技术;二、报刊广告效果测量的主要方法;1、回忆法;2、日记法;3、昨日首先阅读;4、通过报刊;CASE;CASE：益力矿泉水报纸广告效果调查;2、调查根本情况;3、调查方法;;;背景资料;阅读：?贵州都市报?大型读者调查问卷;作业：;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:39:2214:39:2214:397/11/2021 2:39:22 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:39:2214:39Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:39:2214:39:2214:39Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:39:2214:39:22July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:39:22 下午14:39:227月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。???七月 212:39 下午7月-2114:39July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:39:2214:39:2211 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:39:22 下午2:39 下午14:39:227月-21