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中国办公用品行业发展壁垒分析 　　 目前国内约8000 家办公用品制造企业中，90%以上都是从事 简单加工、贴牌生产的企业。就简单加工及贴牌生产环节而言，进 入壁垒并不高，但是，要成为具备可持续盈利能力的品牌办公用品 制造及销售企业则存在较高的壁垒，通常包括如下几个方面： 1 、品牌知名度 品牌知名度是品牌办公用品企业保持长远发展的核心竞争力之一。 专注于品牌影响力的办公用品企业更能够逐步建立起稳定的、忠诚 度高的消费群，办公用品业竞争方式也正由单一的价格竞争向技 术、管理、品质、文化等多维度构成的品牌竞争转变。企业及其产 品如果没有品牌知名度，在未来竞争中很难站住脚跟，但打造一个 品牌又决非一朝一夕之功。根据国内外办公用品等消费品知名品牌 建立经验来看，品牌知名度的建立是一个长期的积累和沉淀过程， 需要建立在消费者长期的消费体验、企业多年的品牌管理基础上， 少则十余年、多则数十年、上百年。塑造具备影响力及知名度的品 牌形象对于新进企业而言，是一个极高的进入壁垒。 2 、营销网络建设及管理 营销网络建设是国内办公用品企业抢占市场、获取竞争优势的重要 手段。目前我国办公用品行业(尤其是学生办公用品)的零售终端渠 道集中度较低，基本以个体商贩和小微销售公司为主。因此在中国 市场上构建和完善覆盖范围广泛、物流高效率和信息化