雅诗兰黛香水广告策略单参考资料.pdfVIP

雅诗兰黛广告创意策略单 雅诗兰黛 创始时间：1946年 品牌理念： 主 题：商业广告 传播/营销目的：把美丽带给每一位女性 广告目的： 让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛 尤其是雅诗兰黛香水 市场概况： 雅诗兰黛夫人于1946 年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔 叔研发的一瓶护肤霜。 而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953 年，具有革命性意 义的Youth-Dew 香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。 如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对 产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100 多个 国家用户的爱戴。目标对象：关心公益，关怀世界的人 品牌个性/形象： 让每个女人都可以展示出出于自己而又不失个性的味道 宣传场合/传播时机/使用规格： 报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告 优势： 2006 年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露、雅诗兰黛双重滋 养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏。这些护肤品、彩妆和香氛产品