广告策划与预算概述.pptxVIP

第四章;第一节 广告筹划的含义及特点;广告筹划的具体作用;第二节 广告筹划的程序;调查分析阶段;决策方案阶段;执行实施阶段;第三节 广告目标;广告目标的含义;影响广告目标设定的因素;设定广告目标;第四节 广告方案;广告方案的特点;广告方案的类型;广告方案的内容;广告方案的拟定;第五节 广告预算;广告预算的概念和作用;;影响广告预算的因素;广告预算的作用;编制广告预算的方法;定律计算法;目标任务法;竞争对抗法;量力而行法 就是根据企业的经济实力来确定广告预算的方法： 广告预算=预计销售额—不可防止的开支和投资〔本钱〕—利润提留 通讯订货法 是企业以直邮广告的形式进行广告宣传是常用的一种编制预算的方法。具体做法是根据特定的广告带来的询价和订货的统计人数来测算广告费用的方法。 单位产品的广告费＝〔产品目录印刷费+直邮广告印刷费+信件由费〕÷以销售产品的数量;广告预算的分配和管理;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:00:1414:00:1414:007/11/2021 2:00:14 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:00:1414:00Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:00:1414:00:1414:00Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:00:1414:00:14July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:00:14 下午14:00:147月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:00 下午7月-2114:00July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:00:1414:00:1411 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:00:14 下午2:00 下午14:00:147月-21