大学生广告艺术大赛策划案.doc

第五届全国大学生 广告艺术大赛 揭开历史长廊，看最美山西 “美丽山西，晋善晋美”策划案 摘 要 “晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，浓缩了山西旅游的整体印象，向公众传达出山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美，打造“国际旅游”概念。 以“美丽山西，晋善晋美”为主题就是要在实现中华民族伟大复兴的“中国梦”大背景下，结合“信义、坚韧、创新、图强”的山西精神，用富于山西本土文化气息的中国元素，多元化的艺术形式与风格，以华夏文明源远流长的文脉做积淀，溶入当代艺术，哲学和科学的发想，在国际国内呈现一个转型跨越,锐意进取，前所未有的美丽新山西。 首先通过对山西旅游环境的分析，了解了山西旅游的优势：1、山西地形复杂、河流众多有着得天独厚的自然资源，2、文本国家级重点文物保护单位总数居全国第一，3、山西省经济转型建设中，旅游业起着重要作用。以及山西旅游的劣势：1、自然环境没有突出，2、山西旅游的精品不多，产品的品牌化、特色化也不鲜明，3、山西旅游业服务体系还不完善。对此我们的任务和目标是将山西建成我国文化旅游强省，做到旅游设施明显改善，健全服务体系，改变人们心目中山西的形象。 其次，以山西旅游资源的优势为市场突破口，通过深入挖掘自身丰富的特色文化资源、不断推进旅游与文化的深度融合